Le marketing d’influence dans le secteur de la beauté
Une grande diversité des contenus
Le marketing d’influence couvre toutes les niches imaginables, mais le secteur de la beauté a été l’un des premiers à adopter cette bonne pratique. Avec leur puissante communauté et leur créativité débordante, les influenceurs sont devenus un outil de communication et de marketing incontournable pour les entreprises. Collaborer avec des stars des réseaux sociaux dans le but de montrer des produits autrement que dans les rayons de magasin, a permis aux consommateurs de voir en temps réel leur utilisation et leur résultats. Le contenu produit par les influenceurs est le type de contenu le plus engageant, car il est la plupart du temps réalisé avec authenticité et transparence. Les différents réseaux sociaux, et notamment Instagram, offrent de nombreuses possibilités de contenus créatifs :
- Photos: Make-up looks, close-up de produits.
- Vidéos: Tutoriels de maquillage, routine de soins de la peau, secrets de beauté, produits de maquillage incontournables.
- Les filtres et la réalité augmentée pour que les gens puissent essayer les produits depuis chez eux avant de prendre une décision d’achat.
Une stratégie qui booste les ventes
D’autre part, travailler avec des ambassadeurs sur les réseaux sociaux est désormais un outil incontournable voire impératif pour développer sa notoriété de marque, accroître l’engagement, et stimuler les ventes. De nombreuses enquêtes ont montré que, lorsqu’il s’agit d’acheter des articles de maquillage, plus de65 % des consommateurs décident d’acheter un produit cosmétique après avoir entendu les avis d’un influenceur sur les médias sociaux. Même si elle était déjà bien établie pour certaines entreprises, la digitalisation des marques de beauté a été encore plus intensifiée par les différents confinements. Ce n’est plus une simple option, c’est devenu une norme. Le marketing d’influence est LA clé du succès pour les marques de beauté et de cosmétiques.
« Le numérique est l’un des principaux moteurs de croissance de L’Oréal, et cela est devenu encore plus évident pendant la crise. L’e-commerce a compensé 50 % de la baisse des points de vente en magasin avec 1,25 milliard de visites sur notre site internet. » Rapport annuel sur les finances de L’Oréal
Notre #TOP5 des Influenceurs beauté européens
L’industrie de la beauté regroupe différents secteurs : maquillage, soins de la peau, soins des cheveux, etc. La plupart du temps, les influenceurs beauté ont des messages importants à partager et beaucoup d’entre eux le font à travers leur maquillage ou leurs problèmes de peau par exemple. Ces expériences et témoignages authentiques permettent aux créateurs d’être proches de leur communauté. Ainsi, les followers peuvent développer un sentiment de confiance en s’identifiant à des influenceurs qui deviennent de réels exemples. Ce phénomène représente une réelle opportunité pour les entreprises du secteur de la beauté. En tant que marque, s’associer à un influenceur dont le message universel et inclusif correspond à vos produits sera sans aucun doute, bénéfique pour votre réputation et vos ventes.
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