Cas clients
A l’occasion du lancement de la nouvelle Série 1, BMW a adopté une toute nouvelle approche dans sa communication : pour la première fois, le constructeur automobile munichois s’est fait remarquer avec une campagne sur le réseau social tendance TikTok afin d’être également présent auprès des groupes cibles plus jeunes. A cette occasion, l’agence Webguerillas, une autre unité de Territory, fut nommée responsable du concept d’influence.
BMW a réalisé sa toute première campagne sur TikTok avec Territory.
L’agence s’est appuyée sur des influenceurs connus tels que Sky & Tami, PatroX et FalcoPunch, qui ont lancé le #THE1challenge sur TikTok : les stars des réseaux sociaux ont exécuté une chorégraphie fixe, puis ont laissé leurs followers faire preuve de créativité à leur tour. La musique a été composée par le groupe Big Gigantic. Avec un total de 14 millions de followers, les influenceurs sélectionnés avaient le reach et l’authenticité requis pour cette campagne. Le #THE1challenge n’a pas seulement été publié sur le channel corporate de BMW, mais également sur les réseaux des créateurs de contenus.
Avec ce challenge, BMW s’est concentré sur un groupe cible plus jeune afin de développer sa notoriété et son image à leur égard. « Les préférences de marques s’établissent dès le plus jeune âge. Lorsqu’il s’agit d’investissements importants, l’opinion des jeunes est souvent l’un des facteurs décisifs. Ils décident quelles marques sont à la mode et lesquelles le sont moins. TikTok est leur plateforme et les marques doivent donc donc y faire sentir leur présence », explique Marlies Bayha, Executive Creative Director chez Territory Webguerillas.
TikTok est connu dans le monde entier pour ses vidéos courtes aux transitions surprenantes. Chaque mois, plus de 500 millions d’utilisateurs utilisent activement la plateforme, et le nombre de téléchargements de l’application est également en constante augmentation. BMW et Territory ont conscience des opportunités offertes par ce réseau social et ont voulu créer une communication amusante au-delà de la publicité automobile typique avec le défi #THE1challenge, qui a inspiré les utilisateurs à s’engager de manière créative avec des images en mouvement.