En France, au Royaume-Uni, en Hongrie et en Allemagne, nous avons libéré la parole sur les menstruations avec Libresse (Nana en France, Bodyform au Royaume-Uni) grâce à des campagnes d’influenceurs 100% féminines et authentiques. Les objectifs? Sensibiliser les femmes aux produits de la marque, accroître sa notoriété et sa visibilité, ainsi que recruter de nouvelles consommatrices par le biais d’essais de produits et de contenus. 3 500 nano influenceurs ont ainsi été activés à travers l’Europe, avec différentes équipes formées en fonction de leurs besoins. Toutes utilisaient déjà des serviettes hygiéniques jour et nuit. En France, 10 micro-influenceurs ont également été sélectionnés pour accroître la qualité du contenu et la visibilité sur les médias sociaux – avec toujours un taux d’engagement élevé.

Briser le tabou de la menstruation avec des influenceuses à travers l’Europe.

Pendant les campagnes, les influenceurs ont été transformés en ambassadeurs de la marque. Ils ont reçu différentes missions partagées à travers des articles de blog et des newsletters sur TRND.com. Après avoir acquis une expertise du produit, ils ont partagé leur expérience offline par le biais de content réseaux sociaux et d’évaluations et de commentaires sur le site Web de la marque. Il était important pour nous de sélectionner des femmes qui n’avaient aucun tabou concernant leurs règles. Le mois d’activation a été l’occasion pour les équipes de parler librement des soins intimes des femmes, avec Libresse / Nana / Bodyform comme moteur de conversation.

Cette communication C2C rafraîchissante a donné des résultats positifs en Europe : plus de 5 millions de visiteurs en ligne pour 6 600 contenus sur les réseaux sociaux. L’e-réputation de la marque a également été améliorée grâce à 6 853 évaluations et commentaires, avec un taux de recommandation de 97 %. Faites défiler la page pour voir le contenu des influenceurs !