Cas clients
BRITISH HERITAGE

Nous avons collaboré avec la marque British Heritage afin d’accroître la visibilité du lancement de leur Cheddar Extra Mature AOP, affiné pendant 12 mois, à la fois en ligne et hors ligne. Nos objectifs étaient de sensibiliser le public à l’ADN du produit et de permettre au plus grand nombre de déguster ce fromage, dans le but de séduire de nouveaux consommateurs et de stimuler le trafic en magasin.

Une campagne basée sur l’expérience produit

Pour répondre aux enjeux de la marque, nous avons élaboré une campagne d’influence mise en œuvre après le lancement du produit, afin d’amplifier la notoriété de la marque auprès des foyers français.

Dans un premier temps, nous avons procédé à la sélection de 1 500 nano et micro influenceurs non rémunérés sur notre base TRND. Tous ces influenceurs se situent dans la tranche d’âge de 25 à 50 ans, partagent une passion pour le fromage et la culture anglaise, effectuent leurs achats principalement en hypermarché ou supermarché, et sont activement présents sur les réseaux sociaux.

Cette campagne d’influence s’est articulée autour de trois missions, offrant ainsi aux influenceurs l’opportunité de découvrir le cheddar sous diverses formes. La première mission, baptisée « Rock The Cheddar, » consistait à réunir des amis autour d’une élégante planche apéritive pour savourer le cheddar dans son état pur, le tout agrémenté de musique. Pour la deuxième mission, « Cheddar en toutes saveurs, » nous avons proposé deux recettes à préparer avec ce produit : des toasts à l’ananas et au cheddar, ainsi qu’un gratin de croissants au cheddar et au jambon. Enfin, pour la troisième mission, « Le fromage emblématique de l’Angleterre, » les participants devaient mettre en scène de manière appétissante le produit tout en intégrant un élément ou un accessoire évoquant l’Angleterre.

Nous avons également choisi de collaborer avec 2 macro influenceurs rémunérés, @whoogys et @chezmisa. Chacun de ces influenceurs avait pour mission de produire deux Reels ainsi que deux séquences de trois Stories sur Instagram.

4.4M d’impressions en ligne

Grâce à l’implication des influenceurs, nous avons réalisé des performances exceptionnelles.
Plus de 2,4K contenus ont été créés sur les réseaux sociaux atteignant les 4,43Mio d’impressions en ligne. Le Cheddar AOP 12 mois de British Heritage a vraiment conquis les ambassadeurs avec 93% de taux de recommandation et 79% d’intention d’achat. Le Reach offline a également été maximisé avec au total plus de 145K contacts uniques atteints par des recommandations personnelles.
Côté macro influenceurs, les contenus créés ont permis de générer un Reach total de 2,8M et un trsè bon taux d’engagement moyen de 7% !

Pour ma marque British Heritage récemment lancée, Territory Influence a été une solution pertinente et bien combinée, à la fois pour faire déguster notre fromage exceptionnel auprès des influenceurs non rémunérés, et également pour massifier en média la campagne grâce aux influenceurs rémunérés. Avec des produits frais, Territory Influence m’a permis de faire de l’échantillonnage 2.0 et de mettre en valeur ma marque via des influenceurs Macro pertinents et impliqués ! Une belle réussite ! Emilie BERGE, Cheffe produit British Heritage

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