Cas Client
WD-40 FRANCE

WD-40 France a fait appel à notre agence pour mettre en place un plan d’influence avec différents objectifs : promouvoir les différentes gammes de produits WD-40, recruter de nouveaux consommateurs et renforcer l’image de la marque.

Un plan d’influence en 3 campagnes

La première campagne, centrée sur le produit WD-40 Multifonction, avait pour objectif d’éduquer les consommateurs sur les avantages du produit, tout en les impliquant dans un concours dynamique intitulé #MonDéfiRénoWD40. Une communauté de 250 nano influenceurs a été mobilisée pour tester les produits et partager leurs expériences. Cette campagne visait à augmenter la notoriété et la considération de la marque, tout en recrutant de nouveaux utilisateurs grâce à des interactions authentiques. Les résultats ont largement dépassé les attentes : non seulement 94% des influenceurs ont participé au concours, mais leur enthousiasme a généré un bouche-à-oreille massif, touchant plus de 500 000 personnes en ligne et 40 000 dans la vraie vie. À la fin de l’aventure, la recommandation et l’intention d’achat ont atteint un taux de 99%.

Pour la seconde campagne, nous avons mis en avant la gamme Specialist de la marque et en particulier sur son produit dégraissant. Avec #WD40Dégraissant, nous avons choisi une approche ciblée, mobilisant deux micro influenceurs aux profils complémentaires : un artisan et un passionné d’automobile. Leur mission consistait à démontrer les avantages du produit à travers du contenu authentique qui résonnait avec leurs audiences respectives. Cette stratégie a permis de conjuguer la crédibilité des influenceurs avec la qualité des produits WD-40, générant un total de 860 000 impressions et des centaines de clics sur leurs Stories et Reels. Grâce à ce projet, la gamme Specialist a gagné en visibilité auprès d’une audience niche et hautement engagée.

La collaboration s’est poursuivie par une troisième campagne avec deux macro influenceurs pour promouvoir les gammes Specialist Moto et Vélo. Cette campagne visait à renforcer la présence de la marque dans l’univers des passionnés de deux-roues, en capitalisant sur un partenariat avec Ducati et le Moto GP. Les deux influenceurs ont été sélectionnés pour organiser un concours exclusif et produire des contenus pédagogiques, incluant des tutos sur Instagram et YouTube. La campagne a permis de toucher une audience massive, avec plus de 450 000 impressions organiques et 2,9 millions d’impressions sponsorisées, consolidant ainsi l’association de WD-40 avec des univers techniques et prestigieux.

Travailler avec Territory Influence a été une expérience très positive pour notre marque. Leur capacité à identifier et mobiliser des influenceurs pertinents nous a permis de mieux faire connaître nos produits auprès d’une audience ciblée. Nous avons apprécié leur accompagnement tout au long de la campagne et les résultats obtenus en termes de visibilité et d’engagement.

— Jérémy Cler, Digital Marketing Manager, WD-40 France

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