Éles verseny jellemzi a munkaerőpiacot, ezért a meglévő munkavállalók megtartása és az újak bevonzása érdekében elengedhetetlen, hogy a munkáltatói márkaépítést előtérbe helyezzük. A hagyományos módszerek, például az álláshirdetések már nem elegendőek egy vállalat kultúrájának és értékeinek bemutatására. Felmerülhet az influencer marketing, amely hitelesebb és vonzóbb megközelítést kínál a munkáltatói márkaépítéshez. Az influencerek képesek hitelesen bemutatni egy szervezet mindennapi munkáját a széles közönségnek.
Ebben a cikkben megmutatjuk, hogy miért nagyszerű lehetőség az influencer marketing a munkáltatói márkaépítésben, mire kell odafigyelned, és hogyan nézhet ki egy ilyen kampány.
Kezdjük az alapokkal, miért érdemes influencereket bevonni a munkáltatói márkaépítéshez?
Az employer branding a teljes foglalkoztatási élmény marketingjéről szól. A vállalat erősségeinek és értékeinek hatékony kommunikálásával a munkáltatói márkaépítés célja, hogy a szervezetet kedvelt munkáltatóként pozícionálja a versenyképes munkaerőpiacon.
A LinkedIn egyszer azt nyilatkozta, hogy tagjainak 90%-a érdeklődik az új munkalehetőségek iránt, ezért kulcsfontosságú a digitális kapcsolatfelvétel, különösen a Z generációs közönséggel. Az influencerek tökéletes megoldást jelentenek, mivel részletes, kreatív és figyelemfelkeltő tartalmat tudnak nyújtani, amely bemutatja a céget és annak előnyeit. Ráadásul, ha valaki más beszél a cégedről, annak nagyobb súlya és hitelessége van.
Hallottál már az EGC-ről (alkalmazottak által generált tartalomról)? Nem összetévesztendő az Influencerek által gyártott tartalmakkal, mert ezek az alkalmazottak a közösségi médiában közzétett bejegyzései bepillantást engednek az alkalmazottak vállalatukkal kapcsolatos tapasztalataiba. Legyenek akár Story, Reels tartalmak, a kollégák bemutatása vagy cégük szolgáltatásainak népszerűsítése, az EGC-k jelenleg trendik. Az alkalmazottak által generált tartalmak valóban nagyszerűek a hitelesség, a tudatosság és a kívülállók megítélése szempontjából. Bár a vállalati influencerek nagy értéket képviselnek, nem tudják elérni azt a fajta közönséget, mint a megfelelő influencerek.
Hogyan válasszuk ki a megfelelő influencereket?
A legmegfelelőbb influencerek kiválasztásához az employer branding kampányhoz elengedhetetlen a célközönség megértése és azon platformok azonosítása, ahol a leghatékonyabban lehet őket elérni. A TikTok például remek lehetőség a fiatal munkavállalók vonzására, míg a munkatapasztalattal rendelkező szakemberek aktívabbak a LinkedIn-en. A kiválasztott influencernek igazodnia kell ahhoz az alkalmazáshoz, ahol a célközönség jelen van. Ezenkívül az influencer tartalmának összeegyeztethetőnek kell lennie a céggel vagy a pozícióval. Egy ügyvédi iroda például együttműködhet egy joghallgatóval vagy egy olyan influencerrel, aki már készít tartalmat a vállalati világról. Ha nem tudod, hogy milyen típusú influencerrel szeretnél dolgozni, nézd meg cikkünket, amely az összes influencer típus előnyeit ismerteti. Ha olyan ügynökséggel dolgool együtt, amely rendelkezik influencerekkel, egyszerűsítheted a kiválasztási folyamatot azáltal, hogy meghatározott kritériumok alapján szűrsz.
Végül az employer branding influencer kampány
A megfelelő influencer(ek) meghatározása után elengedhetetlen, hogy részletes tájékoztatót készítsünk számukra, mivel ők fogják képviselni az egész céget. A briefnek tartalmaznia kell egyértelmű iránymutatásokat, do’s és don’t listát és ki kell emelnie azokat az előnyöket, amelyeket a vállalat kínál a potenciális pályázóknak. A kampány céljának meghatározása alapvető fontosságú – legyen szó egy adott pozíció vagy a cég egészének népszerűsítéséről. A lehetséges kampányötletek közé tartozhat egy, az irodában töltött forgatási nap vagy egy kérdezz-felelek a vezérigazgatóval, mindkettő lehetővé teszi a nézők számára, hogy betekintést nyerjenek a vállalati kultúrába. Hogy jobban megértsd, hogyan működhetnek az ilyen kampányok, megnézheted az EY-vel készített esettanulmányainkat, ahol egy macro influencert, aki egyben fiatal joghallgató is, meghívtak az irodájukba, hogy szélesebb képet adjanak az üzleti élet mindennapjairól. A kampány célja az volt, hogy növelje az ismertséget az employer brandingnek, illetve megmutassa, hogy egy dinamikus, modern és innovatív munkáltatóról van szó. Nem szeretnénk elrontani az eddigi eredményeket, de a cégek iránti érdeklődés erősen megnőtt.
Profi tipp: Az influencerekkel való együttműködés sikerének növelése érdekében aktívan vegyél részt a márka felületein. A community manegement külön egyéniséget ad hozzá, és erősíti az influencer tartalmához fűződő affinitást.
Összegzés
Az influencerekkel való munkáltatói márkaépítés hatékony módja annak, hogy hitelesen bemutassa a vállalat kultúráját és értékeit, így vonzza a legjobb tehetségeket a versenyképes munkaerőpiacon. Azáltal, hogy olyan influencerekkel működnek együtt, akik hitelesek és hűséges követőkkel rendelkeznek, a szervezetek hatékonyan kommunikálhatják a munkáltatói márka üzenetét, és olyan személyes és vonzó sztorit hozhatnak létre, amely hatással van az álláskeresőkre. A megfelelő influencerek kiválasztása, az átfogó kampány megvalósítása és az együttműködés támogatása aktív márkacsatornás elkötelezettséggel kulcsfontosságú tényezők az influencerekkel való sikeres munkáltatói márkaépítéshez.