Hagyományosan az információterjesztés elsősorban a televízión, a rádión és a nyomtatott sajtón keresztül történt. A közösségi média térhódítása átalakította ezeket a viszonyokat, és új típusú információterjesztőket hozott létre: az influencereket.
Szakterületeik köre folyamatosan bővül, s ezzel egyre többször láthatóak a közösségi csatornákon keresztüli tájékoztatásra szakosodott valódi influencerek. Ezek az influencerek olyan platformokat használnak, mint az Instagram, a YouTube és a TikTok, hogy híreket, elemzéseket és valós idejű riportokat osszanak meg széles közönségekkel. A közösségi média összes előnyét kihasználva újradefiniálják az információterjesztés határait, és versenyt teremtenek a hagyományos médiaszereplőkkel. Ez a cikk az influencerek forradalmi szerepét tárja fel az információterjesztésben.
A közösségi felületek és influenszerek mint új információforrások
A közösségi médián keresztül történő tájékozódás széles körben elterjedt modern társadalmunkban. Különösen a TikTok nemcsak a Google keresőmotorjával vetekszik, hanem a fiatalok és a felnőttek körében is az egyik legnépszerűbb csatornává vált az információhoz való hozzáférés terén. Ezt a tendenciát az az átalakulás hajtja, amelyet a közösségi média hoz az információfogyasztásban — azonnali terjesztést, interaktív, személyre szabott és változatos tartalmakat kínálva. Manapság az influencereket és a hírességeket a nagyközönség megbízhatóbb információforrásnak tekinti, mint a hagyományos újságírókat. Nagy közönségüknek és a követőikkel való közvetlen kapcsolattartás képességének köszönhetően átalakították az információfogyasztás és -megosztás módját.
Olyan innovatív és vonzó formátumokat használnak, mint a rövid videók, infografikák és podcastok, ezzel együtt a követőikkel való közvetlen kapcsolat is segít abban, hogy az információkat érdekesebbé és elérhetőbbé tegyék a különböző területek hírei iránt érdeklődő közönség számára. Úgy mint a sport, szórakozás, aktuális ügyek, kultúra, technológia és még sok más. Elsődleges tartalmi fókuszuktól függetlenül személyes nézőpontot nyújtanak, amely gyakran könnyebben érthető, mint a hagyományos média. Befolyásuk messze túlmutat a puszta termékajánlásokon — társadalmi, politikai és kulturális témákkal is foglalkoznak.
Különbség a média és az influencerek között
- Oktatás és szakértelem
Hagyományos média: Az újságírók és riporterek szigorú protokollokat követnek a tényellenőrzés és az általuk terjesztett információk pontosságának és objektivitásának biztosítása érdekében.
Influencerek: Különböző háttérrel rendelkeznek, és nincs hivatalos újságírói képzésük. Szakértelmük szubjektívebb lehet, mely személyes tapasztalataikból vagy szenvedélyükből származik.
- A terjesztés sebessége
Hagyományos média: Az információk gyors terjesztése ellenére gyakran több időt fordítanak a hírek pontosságának ellenőrzésére, mielőtt azokat közzéteszik.
Influencerek: Azonnal meg tudják osztani az információkat a közönségükkel, ami nagyon gyors hírmegosztást tesz lehetővé.
- Formátum és tartalom
Hagyományos média: Tartalmuk általában formálisabb és strukturáltabb, beleértve a széles, országos lefedettségű újságcikkeket, televíziós műsorokat és riportokat.
Influencerek: Tartalmuk jellemzően interaktívabb és vizuálisan vonzóbb, rövid videókkal, sztorikkal, podcastokkal és posztokkal, amelyek gyakran virálisan terjednek.
- Felelősség és szabályozás
Hagyományos média: Szigorú szabályozások vonatkoznak rájuk, és hamis információk terjesztéséért törvényileg felelősségre vonhatók.
Influencerek: Kevésbé szigorú szabályozási keretek között működnek, bár folyamatos erőfeszítéseket tesznek ennek megerősítésére.
Kihívások és dezinformáció
A közösségi média és az influenszerek szerepének fejlődése az információterjesztésben komoly kihívást jelent, különösen a félretájékoztatás tekintetében. Ez a félretájékoztatás különböző formákat ölthet, beleértve az álhíreket, az összeesküvés-elméleteket és a közösségi platformokon megjelenő félrevezető információkat, amelyeket a mesterséges intelligencia fejlődése tovább súlyosbít. Ez befolyásolja a közvéleményt, aláássa a hagyományos médiába vetett bizalmat, és veszélyezteti a demokratikus elveket.
A szabályozás és az önszabályozás egyre fontosabbá válik a megosztott információk hitelességének biztosítása és az influencerek etikai normáinak betartatása érdekében. Az EU például 2018-ban bevezette a dezinformáció visszaszorítását célzó gyakorlati kódexet, amelyet 2022-ben megerősítettek. A különböző digitális szervezetek által is elfogadott kódex kötelezi a tartalomgyártókat, hogy tegyenek a dezinformáció ellen, például akadályozzák meg, hogy az álhírterjesztők a hirdetéseikből hasznot húzzanak.