Minden, amit tudni szerettél volna az influncerek által gyártott tartalmakról
Az influencerek által gyártott tartalom (IGC) minden olyan tartalom, amelyet egy influencer hoz létre és oszt meg közönségével egy márka nevében. Ez lehet egy poszt, egy videó, egy tutorial videó, egy story, cikk vagy egy podcast. Az influencer marketing által generált tartalmon (IGC) keresztül az influencerek elmondják követőiknek, hogy miért szeretnek egy márkát vagy tájékoztatják őket egy termék használatáról. Az influencerek által generált tartalom képes párbeszédet kezdeményezni a potenciális fogyasztókkal, mivel hitelesnek és megbízhatónak találják.
Ebben a posztban felfedezzük:
– Miért fontos az influencer által generált tartalom a márkák számára?
– Mi a különbség az influencerek által gyártot tartalmak és a felhasználók által gyártott tartalmak között?
– Vannak okos tanácsok az influencerek által gyártott tartalmak aktiválásához?
Miért fontos az influencerek által gyártott tartalom a márkák számára?
Az influencerek által generált tartalom azért fontos, mert nagyfokú társadalmi megerősítést ad. Az influencereket követőik megbízható forrásnak tekintik. Ezért az emberek szívesebben nézik/hallgatják a tartalmaikat, mint a márkák által kínált szokásos reklámokat.
Az influencerek által gyártott tartalom azért is fontos a márkák számára, mert bizonyos fokú kreativitást visz a márkakommunikációba, és közelebb kerül a közönséghez. Ha közép- vagy hosszú távú együttműködés jön létre egy vagy több influencerrel, a történetmesélés hatékonyabb lesz, és mindenekelőtt nem pusztán egy értékesítési üzenet. Amikor az influencer mindennapjainak részévé válik, akkor követői is ezt természetesnek fogják venni. Az üzenet ismétlése természetesen erősen ajánlott, amikor az influencerek által gyártott tartalmakról (IGC) van szó.
Végül, az IGC azért fontos, mert lehetővé teszi a márkák számára, hogy párbeszédet folytassanak a célközönséggel, és értékes segítséget nyújt a termékek kiemelt jelentőségének megértéséhez. Ha magas elkötelezettségi aránnyal rendelkező influencert választasz, akkor elemezheted a felhasználók által írt kommenteket, amelyek gyakran tartalmaznak javaslatokat és ötleteket.
Különbség az influencerek által gyártott tartalmak között (IGC) és a felhasználók által gyártott tartalalmak között (UGC)
A UGC mindazok a tartalmak, amelyeket a felhasználók (valószínűleg fogyasztók) hoznak létre és tesznek közzé, akik spontán módon beszélnek az interneten egy termékről vagy szolgáltatásról. A legnagyobb különbségek a felhasználók által gyártott tartalmak között és az influencerek által gyártott tartalmak között:
- A felhasználók által gyártott tartalom ingyenes, mivel azokat a fogyasztók spontán hozzák létre, amíg az influencerek által gyártott tartalmak fizetettek, hiszen a márka kérte fel őket a reklámozásra.
- Az UGC nem felel meg semmilyen követelménynek a tartalom jellemzői, hossza vagy minősége tekintetében. Az influencerek által gyártott tartalmak gyakran fizetettek.
- A felhasználók által gyártott tartalmakatolyan fogyasztók hozzák létre, akiknek a követői között gyakran sok barát és családtag van. A profi influencerek viszont egy speciális közönséggel rendelkeznek, és a márkának éppen ezt a közönséget kell a legjobban felkutatnia.
3 tipp az influencerek által generált tartalmak aktiválásához
- Először is ki kell választanod a márkád számára legmegfelelőbb professzionális influencereket. Ez történhet házon belül vagy külső partner bevonásával. Ez utóbbinak általában van egy bevált módszere a gyors és hatékony kiválasztásra. A szakemberek kiválasztása az alapja a minőségi tartalomnak, amely megtérül.
- Másodszor, győződjön meg róla, hogy a brife világosan és konkrétan van megfogalmazva. Miután elküldted a briefet és megválaszoltad az influencer kérdéseit, meg kell győződnöd arról, hogy látod a tartalmat, mielőtt közzé lesz téve.
- Emellett a márkának elegendő kreatív teret kell hagynia az influencer számára. Más szóval, a márkának meg kell bíznia az influencer szakértelmében.
Záró gondolatok
Az influencerek által generált tartalom azért fontos minden márka számára, mert lehetővé teszi számukra azt, hogy széles célközönséget érjenek el, valamint azért is, mert magával ragadó és megbízható. A siker kulcsa a megfelelő egyensúly megtalálása az influencer kategóriák között, ahogyan azt a Bepanthenderma márka kampányában is tettük Ezért az a jó digitális marketingterv, amely sikeresen megtervez egy vagy több közép- és hosszú távú IGC együttműködést a márkához illő influencerekkel, és ugyanakkor tudja, hogyan lehet a legtöbbet kihozni a fogyasztók által közzétett spontán UGC-kből.
Ha szeretnél erről bővebben beszélni vagy kampányt indítani az IGC-vel a márkád számára, vedd fel velünk a kapcsolatot!