A nano influencerek bár kicsinek tűnnek, és időnként talán figyelmen kívül hagyjuk őket, mégis nagy hatalom van a kezükben.
Az influencer marketingben gyakran beszélünk az úgynevezett befolyáspiramisról, amely áttekintést ad az influencerek négy fő típusáról. A nano, micro, macro és sztár influencereket aszerint különböztetjük meg, hogy mennyire láthatóak és mennyire elérhetők a közösségi média platformokon.
Mivel a macro- és sztárinfluencerek rendelkeznek a legtöbb követővel, az első gondolat, ami eszünkbe jut, hogy bizotsan ők azok az influencerek, akik a legmegfelelőbbek a márkád népszerűsítésére, nem igaz? Ez azonban nem mindig van így. Bebizonyosodott, hogy a nano influencerek sokkal elérhetőbbek és megbízhatóbbak a fogyasztók számára, mint a hírességek, akik látszólag távol állnak a mindennapi valóságunktól. De miért is? A nanok épp olyan fogyasztók, mint te és én, akiknek legfeljebb 1000 követőjük van a közösségi médiában, és akik szeretik megosztani a termékekkel vagy szolgáltatásokkal kapcsolatos tapasztalataikat.
A nano influencer kampányok szakértői
Mi, a TERRITORY Influence-nél a nano influencer kampányok szakértői vagyunk. A honlapunkon található számos esettanulmány tanúsítja, hogy képesek vagyunk sikeresen megvalósítani a nano influencer stratégiákat különböző iparágakban, termékek és a marketingcélok széles spektrumán. Jártasak vagyunk a hagyományos iparágak, például az élelmiszeripar és a szépségipar, valamint az speciálisabb termékek, például női higiéniai termékek, állateledel és gyógyszerek kampányainak kivitelezésében. A trnd.com közösségünk több mint 5 millió taggal büszkélkedhet Európa-szerte, ami lehetővé teszi, hogy minden témához megfelelő nano influencerekkel dolgozzunk együtt. Honlapunkon található egy cikk a nano influencerekkel való együttműködésről.. Ebben felvázoljuk, hogy kik is azok a nano influencerek, miért érdemes velük együttműködni, és milyen célokat érhetsz el egy ilyen együttműködéssel.
Ebben a cikkben célunk, hogy mélyebben belemerüljünk ezeknek a kampányoknak a felépítésébe, részletezve, hogy mi tartozik a TERRITORY Influence segítségével kivitelezett sikeres nano influencer kampányhoz.
A nano influencer kampányok hét lépése
A kampány elindítása előtt mind a márkának, mind a projektmenedzsment csapatunknak világosan fel kell vázolnia az elérni kívánt célokat. Ezek magukban foglalhatnak olyan hagyományos célokat, mint az online és/vagy offline elérés és a márkaismertség. Ezek közé tartozhat felhasználók által generált tartalom létrehozása, eladások biztosítása vagy értékelések és vélemények generálása is. Ezen túlmenően cél lehet az első kézből származó adatok, a termékkel kapcsolatos őszinte fogyasztói visszajelzések és a magas ajánlási arányt jelző adatok gyűjtése. Ez aztán a márka reklámtevékenységébe is integrálható.
1. lépés: A megfelelő nano influencerek megkeresése
Céljaink meghatározása után elkezdődhet a megfelelő influencerek megkeresése. Személyre szabott e-maileken keresztül kezdeményezzük a kapcsolatfelvételt, meghívva őket a projektben való részvételre. Ezzel párhuzamosan a közösségi média csatornáinkat használjuk, hogy további figyelmet irányítsunk a kampányra. Minden kampányhoz tervezünk egy saját oldalt a trnd.com platformunkon. Ez egy olyan felületként szolgál, ahol a nano influencerek többet megtudhatnak a projektről, megoszthatnak fotókat, kommentálhatnak, vagy blogbejegyzéseket olvashatnak.
2. lépés: A nano influencerek egy űrlap kitöltésével jelentkeznek a projektre
A termék vagy szolgáltatás tesztelése iránt érdeklődő magánszemélyek egy űrlap kitöltésével regisztrálhatnak ezen az oldalon. Ez lehetővé teszi, hogy a résztvevőket ne csak demográfiai adatok alapján válasszuk ki, hanem olyan konkrétabb kritériumok alapján is, mint a jövedelem, az élethelyzet és az online vásárlási szokások. Ha például egy ügyfél terméke kifejezetten a száraz bőrű embereknek szól, akik gyógyszertárban vásárolják a higiéniai termékeiket, pontosan megcélozhatjuk ezeket a személyeket. Nem egy általános űrlapot használunk, hanem minden kampányhoz külön készítünk egyet.
3. lépés: Kiválasztjuk a tökéletes nano influencereket
Kampányainkban jellemzően 200 és 3000 közötti nano influencer vesz részt. Egyes kampányok azonban akár 10 000 jelentkezőt is vonzanak. A jelentkezési időszak lezárultával projektmenedzsment csapatunk kiválasztja a legmegfelelőbb jelölteket az ügyféllel előre megbeszélt kritériumok alapján. Ez biztosítja, hogy csak a megfelelő személyek kapják meg a terméket. Például nem választanánk ki egy magát vegánnak valló személyt egy hústermékeket népszerűsítő kampányhoz. Ez vonatkozik azokra a kampányokra is, amelyeknek célja az online elérés növelése: ha valaki azt mondja, hogy nem posztol a közösségi média oldalaira, akkor nem alkalmas a projektben való részvételre.
4. lépés: A nano influencerek megkapják a termékeket és a szükséges információkat
Miután kiválasztottuk a résztvevőket, megbízzuk szállítási partnerünket, hogy küldje ki a termékeket és a vonatkozó információkat tartalmazó csomagokat. Általában teljes méretű termékeket biztosítunk, hogy a résztvevőknek – az egyszeri mintavétellel ellentétben – bőséges lehetőségük legyen a termék valódi tesztelésére. Ezért kampányaink több héten át tartanak. Ez lehetőséget biztosít a nano influencereknek, hogy alaposan megismerkedjenek a termékkel vagy szolgáltatással, elősegítve a hiteles és megalapozott vélemény kialakítását.
5. lépés: Aktivizáljuk az influencereket, és segítsünk a feladataik elvégzésében
Miután a nano influencerek megkapták a termékeket, és megfelelő idő állt rendelkezésükre azok tesztelésére, arra ösztönözzük őket, hogy osszák meg véleményüket. Az előzetesen egyeztetett marketingcéloktól függően arra motiváljuk őket, hogy pl. vagy posztoljanak tapasztalataikról a közösségi médiában, osszák meg meglátásaikat barátaikkal és családtagjaikkal, vagy írjanak és tegyék közzé véleményüket egy arra kijelölt platformon.
6. lépés: Fogyasztói információk gyűjtése és a célok elérésének ellenőrzése
Ahogy a kampány a végéhez közeledik, megkezdjük a fogyasztói vélemények összegyűjtését. Megkérjük a nano influencereket, hogy osszák meg tapasztalataikat, benyomásaikat a termékről, és azt, hogy ajánlanák-e azt barátaiknak és családtagjaiknak. Mélyebbre áshatunk, olyan kérdéseket tehetünk fel, amelyek segítik az ügyfelet a termékmarketing-stratégiájában. Például megkérdezhetjük, hogy a résztvevők szerint indokolt-e az ár, hogyan viszonyul a termék a versenytársakhoz, vagy hogy a befolyásolóknak vannak-e javaslatai a termék fejlesztésére. Miután a résztvevők minden kérdésre válaszoltak, a végső riport elkészítése előtt felülvizsgáljuk az eredményeket, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy minden célunk teljesült.
7. lépés: Riportolás
Minden kampány lezárásakor átfogó jelentést nyújtunk át az ügyfélnek, amelyben részletezzük az eredményeket. A jelentés elmagyarázza mérési módszertanunkat és bemutatja az eredményeket. Például nyomon követjük az egyes platformokon írt értékelések és vélemények számát, vagy a kampány során érintett azon emberek számát, akiknek lehetőségük volt kipróbálni a termékeket. Ha egy igazoló pecsét is része volt a kampánynak, az ügyfél ezt követően felhasználhatja azt weboldalán, közösségi média fiókjaiban vagy televíziós hirdetésekben.
Nano influencer kampány összefoglaló
Összefoglalva, egy sikeres nano influencer kampány kivitelezése egy sor jól megszervezett lépésből áll. A folyamat az egyértelmű célok meghatározásával kezdődik, ezt követi a megfelelő influencerek kiválasztása, majd a termékek kiküldése, hogy első kézből tapasztalhassák meg azokat. Ezután arra ösztönözzük az influencereket, hogy osszák meg őszinte véleményüket és meglátásaikat. A kampány lezárásakor értékes fogyasztói ismereteket gyűjtünk, és biztosítjuk, hogy minden célt teljesítettünk. Ügyfeleink átfogó jelentést kapnak a kampány hatásáról és eredményeiről. A folyamatot irányító TERRITORY Influence segítségével ügyfeleink magabiztosan használhatják a nano influencerek befolyását a márka ismertségének növelésére és marketingcéljaik elérésére.
Érdekel egy nano kampány a te terméked számára? Vedd fel velünk a kapcsolatot!