ÜGYFÉLTAPASZTALATOK
BRITISH HERITAGE

Franciaországban a British Heritage céggel működtünk együtt az Extra Mature AOP Cheddar termékük online és offline láthatóságának növelése érdekében. Célunk az volt, hogy felhívjuk a figyelmet a termék egyedi jellemzőire, lehetővé téve, hogy minél többen megkóstolják a sajtot, és ezzel új vásárlókat vonzzunk és növeljük az üzletek forgalmát.

A termékélményre összpontosító kampány

A márka kihívásaira válaszul influencer kampányt fejlesztettünk ki, amelyet a termék piacra dobása után hajtottunk végre, hogy növeljük a márka ismertségét a francia háztartások körében.

Először is kiválasztottunk 1,500 nem fizetett nano- és micro influencert a TRND adatbázisunkból. Ezek az influencerek olyan 25 és 50 év közöttiek lelkes résztvevők voltak, akik szeretik a sajtokat és az angol kultúrát, elsősorban hipermarketekben vagy szupermarketekben vásárolnak, és aktívak a közösségi oldalaikon.

 Az influencer kampány három küldetésre épült, lehetőséget biztosítva az influencereknek, hogy különböző módon éljék át a cheddar élményét. A „Rock The Cheddar” első küldetés keretében az influencerek összegyűjtötték a barátaikat egy elegáns kóstolásra, mely során a cheddar sajtot tiszta formájában ízlelhették meg.

A második küldetés, a „Cheddar minden ízben”, két receptet kínált a termékkel való elkészítéshez: ananászos és cheddaros pirítóst, valamint sonkás és cheddaros croissant grátint.

A harmadik küldetés, az „Anglia ikonikus sajtja”, arra ösztönözte a résztvevőket, hogy étvágygerjesztő módon mutassák be a terméket, belecsempészve valami olyan elemet vagy kiegészítőt, amely megidézi Angliát.

Továbbá két fizetett macro influencerrel is együttműködtünk, @whoogys és @chezmisa. Arra kértük őket, hogy készítsenek két Reelst és két sorozatot (amelyek három Story-ból álltak) az Instagram oldalaikra.

4,4 millió online megjelenés

Az influencerek aktív részvételének köszönhetően kiváló eredményeket értünk el.
Több mint 2,400 közösségi média tartalom született, elérve a 4,43 millió online megjelenést. A British Heritage 12 hónapos AOP Cheddar valódi sikert aratott a nagykövetek körében, 93%-os ajánlási aránnyal és 79%-os vásárlási szándékkal. Az offline elérés is kiemelkedő volt, összesen több mint 145,000 egyedi eléréssel, a személyes beszélgetések és ajánlások révén.

A macro influencer tartalmak összesen 2,8 millió elérést és 7%-os átlagos elköteleződési arányt generáltak.

A Territory Influence bebizonyította, hogy releváns és jól működő megoldás mind az exkluzív sajt mintavételezéséhez nem fizetett influencerekkel, mind a kampány terjesztéséheza fizetett influencerek segítségével. Friss termékeinkkel a Territory Influence lehetőséget teremtett számomra a mintavételezés modernizálására és a márka bemutatására releváns és elkötelezett macro influencerek által. Nagy siker!

Emilie BERGE, termékmenedzser a British Heritage cégnél.

Görgess le az oldalon az kampány KPI-k megtekintéséhez, és kattints ide további ügyfelesetek megtekintéséhez.