Nano és Micro influencer együttműködések a BIODERMA Atoderm bőrápolójának népszerűsítésére

Az erősen versenyző lengyel piacon jelentős kihívás volt a BIODERMA száraz bőrre kifejlesztett Atoderm Intensive Baume speciális bőrápoló termékének ismertségének és értékesítésének növelése. A BIODERMA-nak nem csak a termék piacra való bevezetésében, hanem a fogyasztóknak a termék egyedülálló előnyeiről való edukálásában és a márkahűség kialakításában is stratégiára volt szüksége.

Megoldásunk

Stratégiai áttekintés: E kihívások leküzdésére átfogó influencer marketing kampányt dolgoztunk ki, amely a nano és micro influencerekre összpontosított. Ezt a megközelítést azért választottuk, mert ezek az influencerek érzékelhetően hitelesek és szorosabb kapcsolatot ápolnak követőikkel, ami a bizalmat és edukációt igénylő termékek esetében kulcsfontosságú.

Influencerek kiválasztása és edukáció: 100 gondosan kiválasztott nano és micro influencert aktiváltunk, akiknek már volt tapasztalata az egészségügyi és szépségápolási tartalmak készítésében. Az influencereket olyan kritériumok alapján választottuk ki, mint a hitelesség, az elkötelezettség minősége és a követők száma. Ezeket az influencereket Atoderm Intensive Baume és más BIODERMA termékeket tartalmazó VIP indulócsomagokkal láttuk el. Emellett üdvözlő leveleken, projekt-weboldalakon és rendszeres hírleveleken keresztül edukáltuk őket, hogy minden szükséges információval rendelkezzenek a termék hatékony népszerűsítéséhez.

Tartalomkészítés és terjesztés: Arra ösztönöztük, az influencereket, hogy olyan egyedi tartalmakat hozzanak létre, amelyek összhangban vannak a termékkel kapcsolatos személyes tapasztalataikkal. Ezek a tartalmak közé tartoztak Instagram storyk, posztok és reelek, amelyekben megosztották bőrápolási rutinjukat, amiben a balzsam is szerepelt, és kiemelték, hogyan oldotta meg az olyan konkrét bőrproblémákat, mint az extrém bőrszárazság és érzékenység a kemény lengyel tél alatt.

Az eredmények

Elérés: Az influencerek 240 egyedi online tartalmat tettek közzé, amelyek együttesen több mint 3 millió nézőt értek el. Ezt az elérést a social listening és a riportok egyaránt támogatták.

Elkötelezettség és ajánlások: A kampányban részt vevő influencerek 99%-a arról számolt be, hogy ajánlaná az Atoderm Intensive Baume-ot követőinek. A posztok elkötelezettségi aránya jelentősen meghaladta az iparági átlagot, ami a nézők valós érdeklődésére utal.

Minőségi visszajelzések: Mind az influencerek, mind a fogyasztók visszajelzései elsöprően pozitívak voltak. Az influencerek dicsérték a kampány edukatív aspektusát, megjegyezve, hogy az növelte hitelességüket és bizalmukat a termék népszerűsítésében. A fogyasztók nagyra értékelték a hiteles beszámolókat és a részletes információkat, amelyek segítettek nekik jobban megérteni a termék előnyeit.

Vizuális és média highlight-ok: A kampány alatt vizuálisan is vonzó tartalmak születtek, többek között a bőr állapotát bemutató előtte-utána fotókat és videónaplókat, amelyek az influencerek és a kiválasztott követők szebb és egészségesebb bőr felé vezető útját dokumentálták.

További KPI eredményekért görgess lefelé.