2024 áprilisában a Millivel együttműködve két új, limitált kiadású íz fogyasztói ismertségének növelését tűztük ki célul: Milli Ananász-Kókuszos Krémtúró és Milli Karamellás Körtés Krémtúró. A cél az volt, hogy a hétköznapi desszertrajongók hiteles és személyes ajánlásait kihasználva online és offline is felkeltsük az érdeklődést.

Megközelítésünk

A hatásos figyelemfelkeltés és a fogyasztói bizalom megteremtése érdekében 500 gondosan kiválasztott nano- és mikroinfluencert aktiváltunk. Ezek az influencerek szenvedélyes desszertrajongók voltak, és meglévő online jelenlétük tökéletesen illeszkedett a Milli márka által képviselt értékekhez. Az influencerek aktívan megosztották a fotókat, recepteket és személyes élményeiket a közösségi médiában, ezzel együtt természetes Word-of-Mouth (WOM) ajánlásokat is generálva offline ismerőseik körében.

Eredmények

Négy hét alatt 500 nano- és mikroinfluencerünk sikeresen létrehozott és megosztott 1221 tartalmat a közösségi média csatornáin, amelyekben a túróalapú desszertek kreatív fogyasztási mutatták be. Ezek a hiteles ajánlások mind a követőik, mind az offline közösségeik körében nagy visszhangra találtak.

Kulcsfontosságú teljesítmények:
– 98%-os ajánlási arány: az influencerek elsöprő többsége ajánlotta a Milli új ízeit barátainak, családtagjainak és követőinek.
– 690K online megjelenés: a kampány lenyűgöző, 690 000 online megjelenést ért el, növelve a termék láthatóságát a közösségi platformokon.
– 90K offline elérés: az influencerek tovább növelték a hatókörüket azzal, hogy személyesen ajánlották a terméket a személyes interakciók során.
– 6,6/7 termék értékelés: az influencerek magasra értékelték a Milli Krémtúró új ízeit, ami erős termékelégedettségről tanúskodik.

A nano- és mikroinfluencerek hitelességét és megbízhatóságát kihasználva a Milli sikeresen ösztönözte az új ízekkel kapcsolatos érdemi elköteleződést, és a WOM marketing révén magas online láthatóságot és valós beszélgetéseket generáltak.