A franciaországi Valentin-napi szezonban, amikor a fogyasztók aktívan keresik a különleges élményeket és prémium termékeket, a Caprice des Dieux egy olyan kampányt akart létrehozni, amely túlmutat a hagyományos promóciós tevékenységeken. A márka célja az volt, hogy mély érzelmi kapcsolatot építsen ki új fogyasztókkal, és ösztönözze őket a termékek kreatív megismerésére. A legnagyobb kihívás az volt, hogy hiteles, magával ragadó tartalmakon keresztül érjék el a célközönséget, amelyek tökéletesen illeszkednek a márka imázsához.

1. Insight: Az adatok és a hitelesség – A hatékony influencer kiválasztás alapja

A Territory Influence csapata a nano-influencerek kiválasztását adatalapú elemzésre építette, ami kulcsfontosságú volt a kampány sikeréhez. 8 000 jelentkező közül 1 000 nano-influencert választottak ki, akik nemcsak a márka értékeivel egyeztek, hanem valódi közösségi elköteleződést is mutattak. A kiválasztási folyamat során a következőket vették figyelembe:

Viselkedésalapú szegmentálás: Olyan nano-influencereket választottak, akik számára természetesnek tűnt a sajtfogyasztás beillesztése a mindennapjaikba, így biztosítva az üzenetek hitelességét.
Interakciók minőségének elemzése: Nem csupán a követők számát vizsgálták, hanem a közösségük valódi elkötelezettségét is figyelembe vették.
Vizuális egyezés: A tartalmak megjelenésének illeszkednie kellett a Caprice des Dieux vizuális identitásához, hogy tovább erősítse a márka megjelenését.

Ez a megközelítés nemcsak a márkanagykövetek közösségét építette ki, de a hosszú távú fogyasztói kapcsolatokat is megalapozta.

2. Insight: Többlépcsős aktiválás – A termékbemutatástól az interaktív történetmesélésig

A kampány egyik legfontosabb eleme egy többlépcsős influencer aktivitás volt, amely a kommunikációt egy megragadó élménnyé alakította át:

1. fázis – Termékbemutatás: Az influencerek bemutatták a Caprice des Dieux sajtokat, kiemelve egyedi ízüket és minőségüket, ami pozitív első benyomást keltett.
2. fázis – Kreatív kihívások: Az olyan feladatok, mint a Valentin-napi témájú snack-kompozíciók készítése vagy a termékek megszemélyesítése (mint a „Heart of Caprice” motívum) kísérletezésre ösztönözték az influencereket, így a tartalom vizuálisan vonzóvá és érdekessé vált.
3. fázis – Ajánlások erősítése: Az influencerek interaktív elemek (szavazások, kérdések, Instagram-sztorik) bevonásával aktiválták közösségeiket, ezzel pedig valódi párbeszédet és organikus ajánlásokat generáltak.

Ez a megközelítés egy egyszerű vásárlási lehetőséget érzelmekben gazdag élménnyé alakított, ahol minden fogyasztó egy hiteles márkatörténet részévé válhatott.

3. Insight: A felhasználók által generált tartalom – hatékony márkaépítő eszköz

A nano-influencerek által készített tartalom nemcsak organikus elérést biztosított, hanem értékes eszközévé vált a márkaépítésnek:

Széleskörű terjesztés a közösségi médiában: Az autentikus tartalmak széles körű elérést biztosítottak a Caprice des Dieux számára.
Hiteles kommunikáció: A természetes hangvétel közelebb hozta a márkát a fogyasztókhoz, pozitívan befolyásolva a termékek megítélését.
Értékes insightok: Az összegyűjtött adatok és a fogyasztói visszajelzések segítettek finomhangolni a jövőbeli marketingstratégiát.

A kampány eredményei: Mérhető sikerek a stratégikus megvalósításnak köszönhetően

A kampány eredményei felülmúlták a várakozásokat:

3 200+ egyedi tartalom – Minden egyes tartalom eredeti és kreatív megközelítésről árulkodott.
3 481 865 online megjelenés – A kampány széleskörű elérésének bizonyítéka.
99,9%-os ajánlási arány – Szinte minden résztvevő ajánlaná a termékeket ismerőseinek.
98%-os vásárlási szándék – A kampány valós vásárlásokhoz vezetett.
Átlagos termékértékelés: 4,8/5 – A magas fogyasztói elégedettség megerősíti a kampány hatékonyságát.

Kulcsfontosságú tanulságok a jövőbeli kampányokhoz

Adatvezérelt döntéshozatal: Az alapos elemzés lehetővé tette az influencerek célzott kiválasztását, akik nemcsak a márkához passzoltak, de valódi elköteleződést is eredményeztek közösségeiken belül.
Integrált történetmesélés: A többlépcsős aktiválás fokozatosan építette fel az elköteleződést, erősebb kapcsolatokat hozva létre a közönséggel.
Tartalmak hatékony kihasználása: A nano-influencerek által készített autentikus és kreatív tartalmak hosszú távú márkaépítés alapjait képezték.
Valós hatás a vásárlási döntésekre: A magas ajánlási arány és vásárlási szándék bizonyította, hogy az érzelmi elköteleződés kézzelfogható üzleti eredményekhez vezethet.

Összegzés

A Caprice des Dieux Valentin-napi kampánya bebizonyította, hogy egy jól átgondolt influencer marketingstratégia képes egy vásárlási alkalmat hiteles, érzelmekben gazdag élménnyé alakítani. Az adatokra alapozott döntések, a kreativitás és a többlépcsős aktiválás révén a kampány sikeresen erősítette a márka imázsát, és tartós fogyasztói kapcsolatokat épített ki.

Szeretnéd, ha a te márkád is részesülne az influencer marketing erejéből?

Lépj kapcsolatba velünk, hogy megtudd, hogyan alakíthatjuk át kommunikációs stratégiádat, és hogyan érhetünk el valós, mérhető eredményeket!