Case Study
A Uriach hisz a természet tudomány támogatta erejében mint az emberi egészség és jólét javításának legjobb és legfenntarthatóbb módjában. Fogyasztóiknak a legjobb, szilárd tudományos és innovációs alapokon nyugvó természetes készítményeket kínálják.
Ezek közé tartozik a Fisiocrem, amely hatékony és természetes megoldás az ízületek és izmok felkészítésére, regenerálására és kezelésére. Életünk fokozott tempója gyakran vezethet izomfájdalmakhoz, ízületi fájdalmakhoz vagy kisebb sérülésekhez anélkül, hogy észrevennénk. A Fisiocrem termékek széles választékát kínálja a sérülések megelőzésére, valamint az izom- és ízületi fájdalmak enyhítésére.
Influencer marketing kampány a Fisiocrem stratégiai céljainak eléréséért
2023-ban a Uriach a Fisiocream brand márkaismertségének és hűségének növelését tűzte ki célul, továbbá a termékcsaládba tartozó készítmények használatáról és előnyeiről is edukálni kívánta az olasz és a portugál piacot. A felsorolt célok elérése érdekében influencer marketing kampányt dolgoztunk ki, amely magában foglalta a kvalitatív közösségi média tartalmak generálását, a word-of-mouth ajánlást az offline világban, valamint értékelések és vélemények elhelyezését stratégiai weboldalakon.
A termékcsaládon belül két termékre összpontosítottunk: a Solugelre és a Cannabisra. A célközönséget mindkét termék esetében a 25 év feletti aktív életet élő emberek alkották, de a Solugel esetében inkább alkalmi izomfájdalomtól (stressz, sport vagy napi tevékenységek miatt), míg a Cannabis esetében rendszeres, 3 hónapnál hosszabb ideig tartó fájdalomtól vagy egyéb bántalmaktól (fibromyalgia, osteoarthritis, arthritis, isiász, rendszeres hátfájás…) szenvedők.
+1,000 influencer publikálta tapasztalatait a Fisiocremmel
Influencer marketing stratégiánkban 500 nano és mikro influencert alkalmaztunk Portugáliában, ezenkívül 500 nem fizetett nano és mikro influencert, valamint 9 fizetett mikro és makro influencert Olaszországban. Ezek a professzionális tartalomkészítők, köztük @unamammafisioterapista, @pietro.marconi.fisioterapista és @claudia__casanova, fizioterápiához, sporthoz és jógához kapcsolódó profilokkal rendelkeztek.
A nem fizetett influencereket a trnd.it és trnd.pt fogyasztói közösségeinken belül gondosan választottuk ki egy részletes jelentkezői felmérés alapján, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy megfelelnek az egyes termékek célzott leírásának.
Egy kampány valós konverziókkal az online és offline világban egyaránt
Miután minden résztvevőt edukáltunk a Fisiocrem termékek előnyeiről és felhasználási módjairól, felkértük őket, hogy osszák meg tapasztalataikat közösségi média profiljaikon, magas minőségű tartalmak segítségével. Megosztották követőikkel napi tevékenységeiket a Fisiocrem alkalmazása előtt és után, kiemelve az előnyöket. A nano és mikro influencerek összesen több mint 1000 posztot töltöttek fel mindkét országban, és +3,1 millió organikus megjelenést értek el.
Ezenkívül arra ösztönöztük őket, hogy osszanak meg 9000 mintát családtagjaikkal és barátaikkal, elmagyarázva a használat módját és a használat legfontosabb előnyeit. Word-of-mouth ajánlásaikkal +209 ezer embert értek el offline.
A kampány erősítése online értékelésekkel (és kulcsfontosságú információk szerzése a fogyasztóktól)
Végül pedig rávettük őket, hogy osszák meg véleményüket a Naturitas e-kereskedelmi oldalon a természetes készítményekről. Összesen 827 véleményt írtak, mindkét terméket több mint 4,8/5-ös értékeléssel.
Megkérdeztük őket, mit gondolnak a termékekről, és mindkét termék esetében kiemelték a hatékonyságot és a fájdalomenyhítő képességet. A Solugel esetében például azt írták: „Ideális megoldás azoknak, akik nem akarnak leállni az edzéssel. Segít regenerálódni a következő napra. A Fisiocremmel nincs kifogás, hogy ne eddzünk!„, míg a Cannabis esetében kiemelték: „Beleszerettem ebbe a krémbe, a hatása gyors, a fájdalom enyhülése és a relaxáció érzete pedig azonnali”. Ez tükröződött a termékek ajánlási arányában is: 92% mondta, hogy ajánlaná a Solugelt másoknak is, a Cannabis esetében pedig 95%.
Ami a fizetett influencereket illeti, az Instagramon 43 professzionális tartalom, valamint a legjobb tartalmakat felerősítő fizetett médiaboost összesen 1,6 millió plusz megjelenést eredményezett. Így a kampány összesen +4,8M megjelenést ért el.
Görgess le a KPI-ok megtekintéséhez.