NANO INFLUENCER
Case Study
Abbiamo attivato 3.000 consumatori in Italia per aiutare Mutti ad aumentare la conoscenza e la reputazione della sua gamma di prodotti a base di pesto al pomodoro: Verde, Rosso e Arancione. Il progetto comprendeva l’educazione al prodotto e la generazione di prove di prodotto e raccomandazioni dei consumatori sia online che offline.
Sono stati selezionati 3.000 potenziali consumatori
I 3.000 food lovers consumavano già sughi pronti ogni settimana, ma il 78% non conosceva il Pesto Mutti prima del progetto. Dopo averli istruiti sui prodotti, li abbiamo invitati a provarli e a condividere la loro esperienza con i loro follower online, ma anche con amici e familiari offline.
Sui loro social media, principalmente su Instagram e Facebook, hanno postato 5.739 contenuti con gli hashtag #PestiDiPomodoroMutti e #MuttiPomodoro (raddoppiando l’obiettivo iniziale della campagna). Hanno descritto la loro esperienza con il Pesto Mutti e alcuni nano influencer hanno persino condiviso le loro ricette. Alla fine della campagna,sono riusciti a raggiungere +7,5 milioni di potenziali impressioni sul brand.
Il potere delle recensioni offline
Inoltre, hanno organizzato più di 6.500 eventi con amici e familiari in cui tutti hanno provato il prodotto. In totale sono state effettuate 109.980 prove del prodotto. L’impatto offline ha raggiunto più di 799.000 persone, il 78% delle quali non aveva mai provato il prodotto prima. Dopo averlo assaggiato, hanno dichiarato che il Pesto Mutti era migliore dei prodotti della concorrenza.
Al termine del progetto, i nano influencer hanno valutato il prodotto con 8,5/10 e il 95% ha dichiarato che lo consiglierà. L’89% ha inoltre dichiarato che acquisterà Pesto Mutti dopo la campagna.
Scorri in basso per scoprire tutti i risultati ottenuti.