NANO INFLUENCER
Case study
All’inizio del 2023, abbiamo iniziato una collaborazione con Garnier per amplificare l’awareness e aumentare l’engagement dei consumatori per la loro gamma di prodotti per capelli Ultradolce Carbone Magnetico nel mercato italiano. La gamma comprendeva una routine completa di cura dei capelli di 4 SKU: shampoo, balsamo, maschera e shampoo solido, tutti progettati per rimuovere efficacemente le impurità fornendo allo stesso tempo un’idratazione profonda ai capelli secchi.
180 nano influencers hanno provato i 4 prodotti Garnier Ultradolce Carbone Magnetico
Per questo progetto, abbiamo sfruttato il potere dell’influencer marketing, selezionando 180 nano influencers dalla nostra community di consumatori TRND, tutte donne che incorporano regolarmente shampoo e maschera per capelli nella loro routine di cura dei capelli. Queste influencers, che sono diventate esperte del brand Garnier, hanno svolto un ruolo cruciale nel promuovere la campagna.
2 gruppi di ambassadors per raggiungere gli obiettivi di Garnier
Il team di influencers è stato diviso in due gruppi per un approccio strategico. Al primo gruppo è stato fornito il kit di cura dei capelli a casa e incaricato di generare contenuti autentici e di alta qualità sui social media per creare rumore online. Il secondo gruppo ha acquistato il prodotto e ha avuto la responsabilità di scrivere valutazioni e recensioni convincenti sulla pagina del prodotto su Amazon, così come di generare contenuti generati dagli utenti (UGC) sui social media. A entrambi i gruppi è stato chiesto di evidenziare i benefici dei prodotti in tutti i contenuti creati.
Contenuti e recensioni eccezionali per educare e coinvolgere i consumatori italiani
Gli ambassadors hanno sottolineato gli effetti purificanti e idratanti duraturi ed efficaci del prodotto nei loro contenuti condivisi su Instagram e TikTok. In totale, hanno pubblicato 284 pezzi di contenuto, che hanno contribuito a oltre 2,9M di potenziali impresioni sui social media. Concentrandosi su TikTok, i 119 video pubblicati hanno ottenuto 1,4M di impresioni. Inoltre, Garnier ha ricevuto risultati impressionanti su Amazon, con 80 recensioni positive e un punteggio complessivo di 4.1/5.
“Hanno un profumo molto buono e i capelli rimangono puliti per più di 2 giorni per tutte quelle persone, che come me, hanno la pelle grassa e le punte secche. Dopo un paio di utilizzi posso dire che il prodotto è davvero buono e lo raccomando.” – Recensione di Nano influencer su Amazon
