Case study
GREFUSA PIPONAZO GOURMET

Nell’estate del 2023, Grefusa, riconosciuta per la sua eccellenza nell’elaborazione di snack di alta qualità, ci ha chiesto supporto per il lancio in Spagna del suo nuovo prodotto: Piponazo Gourmet. Questo snack è una selezione premium di semi di girasole, più grandi e con un sapore e aspetto unici, grazie a un tocco di olio d’oliva e sale marino.

400 micro unpaid influencers hanno alzato il mignolo per aiutare Grefusa

Con l’obiettivo di incrementare la consapevolezza di questo nuovo prodotto, abbiamo progettato una campagna di influencer marketing che ha coinvolto 400 micro unpaid influencers, selezionati dalla nostra comunità di consumatori TRND. Questi influencers eranoconsumatori abituali di snackche hanno assicurato di scegliere semi di girasole come preferiti mentre guardavano la televisione.

Ogni influencer ha ricevuto una scatola con 14 sacchetti di Piponazo Gourmet da provare sia per loro che per il loro cerchio più vicino. La campagna si è concentrata sul concetto creativo #LevantarasElMeñique (#AlzaIlMignolo), evidenziando la natura “Gourmet” e superiore del prodotto. Come parte della campagna, gli influencers dovevano fare riferimento ad alzare il mignolo nelle loro pubblicazioni, simboleggiando il consumo di un vero prodotto gourmet.

+7.9M di impressioni totali per potenziare la consapevolezza di Piponazo Gourmet

Gli ambasciatori di Grefusa hanno generato un totale di 902 pubblicazioni sui social media, superando del 50% il nostro obiettivo iniziale, con Instagram come piattaforma principale. Queste pubblicazioni hanno ottenuto oltre 1.1 milioni di impressioni organiche. Per massimizzare la portata, abbiamo attivato un boost di media a pagamento sui migliori contenuti, ottenendo 6.7 milioni di impressioni aggiuntive e 14.500 clic sul link di acquisto.

Valutando il prodotto, gli influencers hanno evidenziato il sapore e le dimensioni dei semi. Il 97% di loro ha assicurato che raccomanderebbe Piponazo Gourmet ai propri conoscenti, valutandolo con un 9,2/10. Inoltre, il 90% dei partecipanti ha affermato che riacquisterebbe il prodotto dopo l’esperienza. Ecco alcuni dei loro commenti:

“I migliori semi di girasole, mi piace molto il loro sapore, le dimensioni che hanno e il tocco di sale. Mi sono piaciuti tantissimo!” – Micro influencer

“Mi sono piaciuti molto, sono rimasta sorpresa al provare il primo pugno e ne volevo ancora. Mi è piaciuto molto il tocco di olio e le dimensioni dei semi. Anche le dimensioni delle bustine sono ideali.” – Micro influencer