Introduzione alla seconda fase della campagna Metagenics

Metagenics, leader mondiale nella produzione di prodotti di micronutrizione di alta qualità, ci ha nuovamente chiamato per realizzare una seconda fase della loro campagna sul prodotto Vitamina D alla fine del 2023, dopo il successo della prima ondata. Questa volta, il nostro obiettivo era continuare ad aumentare la consapevolezza del brand della loro linea di Vitamina D, educando i potenziali consumatori sui benefici e sull’importanza del suo consumo durante tutto l’anno, non solo durante l’inverno.

Il team di 500 ambassadors del brand

Per questa seconda fase, abbiamo coinvolto 500 nano influencers che avevano assunto vitamina D almeno una volta in passato, praticavano attività fisica più di una volta a settimana e seguivano una dieta equilibrata. Metà dei partecipanti erano adulti senza figli, mentre l’altra metà aveva almeno un figlio tra i 3 e i 12 anni. Entrambi i gruppi hanno ricevuto il prodotto Vitamina D 2.000 per adulti, e il gruppo con bambini ha ricevuto anche la versione 400 per i bambini. Dopo averli educati sull’importanza e sui benefici della Vitamina D, sono stati invitati a provarla consumando una compressa masticabile al giorno.

Missioni degli influencers e il loro impatto

La prima missione prevedeva la presentazione del marchio e dei prodotti, spiegandone le caratteristiche e i benefici e includendo un invito a partecipare a un piano di rimborso (con diritto a ricevere un rimborso fino a €5 per l’acquisto del prodotto) tramite un link. Per la missione successiva, è stato chiesto loro di condividere un reel che mostrasse la loro routine quotidiana incorporando il prodotto e spiegando come riuscivano a rimanere energici e felici durante tutto il giorno grazie alla Vitamina D. I nano influencers hanno condiviso 1.024 pezzi di contenuto, soprattutto su Instagram, generando +2.9M di impression online.

Collaborazione con un macro influencer

Per ampliare la portata di questa campagna, abbiamo coinvolto un macro influencer per creare un reel e un set di 3 storie su Instagram. @duemammetrefigli, una coppia di due mamme con i loro 3 figli, ha condiviso la loro esperienza includendo la Vitamina D per tutti i membri della famiglia. I loro contenuti hanno generato un totale di 1.5M di impression, di cui 231K organiche e 1.3M grazie all’impulso dei media a pagamento. Inoltre, sono stati generati +18K clic sul link di acquisto.

Risultati e testimonianze dei nano influencers

Il 100% dei nano influencers ha assicurato che avrebbe raccomandato questo prodotto ai propri amici e familiari, sottolineandone la praticità e assegnandogli un punteggio medio di 9.3/10. Questo si riflette nei commenti che hanno condiviso:

“Il sapore piacevole e la possibilità di masticare le compresse le rendono facili da assumere anche per i bambini piccoli.” – nano influencer

“Compresse masticabili senza bisogno di acqua, facili da portare ovunque grazie alla blistera divisibile, buon sapore.” – nano influencer

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