Innovazione di Prodotto: Burgo de Arias Protein Plus

Nel 2022, Mantequerias Arias, l’azienda leader nel mercato del formaggio fresco in Spagna, ha deciso di rispondere alle nuove esigenze dei consumatori e alle tendenze del mercato lanciando il formaggio Burgo de Arias Protein Plus Questo prodotto vanta il 14% di proteine, la percentuale più alta nel mercato di questa categoria, ed ha anche un eccellente sapore. Inoltre, è realizzato con ingredienti 100% naturali, è povero di grassi e non contiene conservanti né additivi.

Alleanza Strategica: Ambassador ed Agenzia di Influencer Marketing

L’azienda ha come principale ambasciatore Saúl Craviotto, cinque volte medaglia olimpica e vincitore di Masterchef. Nell’aprile 2023, Territory Influence si è unita al team per generare consapevolezza su questo prodotto innovativo attraverso contenuti generati dagli utenti (UGC) autentici e credibili su Instagram e TikTok, oltre ad aumentare la penetrazione del marchio tramite prove reali del prodotto.

Target e Strategia: Raggiungere il Pubblico Giusto

Il target erano consumatori attivi e orientati allo sport, alla ricerca di prodotti che li aiutassero a guadagnare massa muscolare e alla recuperazione dopo l’esercizio, con particolare attenzione ai prodotti a basso contenuto di grassi e ricchi di proteine. In questa campagna, il marchio mirava a concentrarsi su millennials e Gen Z appassionati di cibo, atleti e con uno stile di vita sano. Per raggiungere questo pubblico, hanno selezionato 100 nano e micro influencers non retribuiti dalla nostra comunità trnd.es che in media avevano 34 anni, erano consumatori di formaggio fresco e condividevano contenuti relativi a cibo e sport sui loro social network.

Risultati Impattanti: Raggiungimento e Accettazione del Prodotto

Ogni influencer ha ricevuto 6 confezioni di Burgo de Arias Protein Plus ed è stato invitato a mostrarlo come uno snack ideale prima di fare esercizio, oltre che come un ingrediente perfetto per cucinare piatti sani, creativi e gustosi. I 144 UGC pubblicati su Instagram e TikTok hanno raggiunto oltre 1 milione di impressioni organiche, quasi tre volte l’obiettivo iniziale, e hanno generato oltre 8K interazioni.

Alla fine della campagna, è stato chiesto ai partecipanti la loro opinione sul prodotto, evidenziando principalmente il sapore e valutandolo complessivamente 9/10. Il 98% di loro ha dichiarato che consiglierebbe Protein Plus ad amici e familiari, il 95% ha detto che acquisterebbe il prodotto dopo la campagna e il 96% ha approvato l’USP “Burgo de Arias Protein Plus è un formaggio fresco molto versatile, realizzato con ingredienti 100% naturali, senza conservanti né additivi, e con 14g di proteine per ogni 100g.”

Testimonianza di un Influencer: Opinione su Burgo de Arias Protein Plus

“Mi è sembrato un prodotto buono, salutare, gustoso e adatto a un consumo abituale per persone che cercano benefici in termini di salute, prestazioni o estetica. È anche ideale per coloro che vogliono semplicemente mangiare qualcosa di sano con ingredienti veri e non altamente processati. Come allenatore, l’ho fatto provare ai miei clienti e familiari, che mi hanno visto mangiarlo al posto della mia colazione abituale, e hanno pensato che qualcosa di così semplice potesse essere un buon alimento post-allenamento.” – micro influencer

Utilizzo dei Contenuti: Potenziare la Presenza Online

Inoltre, il brand ha ottenuto i diritti di utilizzare tutti i contenuti sui propri social network, permettendo loro di ottenere materiali autentici e reali dai consumatori per potenziare la loro presenza online. Questi contenuti hanno un impatto maggiore rispetto a quelli creati dai marchi, quindi è vitale per loro avere questi materiali per promuovere i propri social network.

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