INFINITUM FEST è una piattaforma online dedicata all’organizzazione e trasmissione di concerti e festival virtuali. Situata nel Metaverso, offre un’esperienza immersiva in cui gli utenti possono godere di musica dal vivo attraverso avatar personalizzati. La piattaforma ospita sia cantanti emergenti che artisti affermati, come Mala Rodríguez.

Obiettivo della Campagna

Infinitum Fest ci ha contattato con l’obiettivo di costruire una solida base di followers sul loro account ufficiale di TikTok, concentrandosi sull’attrarre un nuovo pubblico, specialmente della Generazione Z. Con questo obiettivo in mente, abbiamo progettato una campagna di influencer marketing con due obiettivi principali:

1. Aumentare la notorietà del brand collaborando con 17 micro e macro influencers che portassero credibilità e fiducia.
2. Attirare un pubblico di nicchia (amanti della musica) attraverso una proposta di valore unica: lo sviluppo di un Talent Show, un concorso virtuale per cantanti con progetti innovativi.

Strategia della Campagna

La campagna, che è durata cinque mesi, è stata divisa in tre fasi:

1. Branded Content:

Abbiamo selezionato due profili allineati con il brand (@lazypopa, una streamer spagnola, e @gemmaperez95, una tiktoker) per creare 16 contenuti sul TikTok ufficiale di Infinitum Fest. L’obiettivo era intrattenere e informare sul funzionamento della piattaforma.

Inoltre, abbiamo condotto un’analisi delle tendenze e delle migliori pratiche nel settore per arricchire l’account con contenuti di valore, concentrandoci sia sull’intrattenimento che sull’educazione riguardo alla piattaforma (ad esempio, spiegando cos’è, come scaricarla e come creare avatar).

2. Talent Show – Casting:

Seguendo una strategia basata sul modello Catch-Connect-Close, abbiamo progettato la struttura del Talent Show, ispirandoci a concorsi come Operazione Trionfo (la cui nuova edizione si stava svolgendo durante le date della nostra campagna):

– CATCH: Abbiamo attivato 12 nuovi profili allineati con il brand per annunciare il lancio del casting del Talent Show su TikTok, incoraggiando le loro comunità a partecipare e condividendo consigli vocali. Gli influencers includevano partecipanti di Operazione Trionfo 2018 in Spagna, cantanti e coach vocali. Durante i due mesi di casting, i partecipanti dovevano caricare un video in cui cantavano, aggiungere l’hashtag #TalentInfinitumFest e seguire l’account del brand per partecipare al concorso.

– CONNECT: In parallelo al casting, abbiamo sviluppato una strategia di contenuti che metteva in risalto la musica emergente.

– CLOSE: Per mantenere il pubblico coinvolto, abbiamo incluso una giuria, premi allettanti, contenuti dei semifinalisti e dirette su Twitch.

Durante la campagna, abbiamo creato vari tipi di contenuti, tra cui video esplicativi, giveaway, tutorial, gameplay, memes, interviste e contenuti sulle fasi della competizione. I migliori contenuti sono stati poi potenziati con Paid Media.

3. Talent Show – Semifinale e Finale:

Per la trasmissione in diretta della semifinale e della finale del Talent Show, abbiamo collaborato con due rinomati streamer, @DessT3 e @Rioboo, incoraggiando le loro comunità a scaricare la piattaforma.

Dei 141 video di candidature ricevuti su TikTok da talenti emergenti, la giuria ha selezionato 6 semifinalisti. Durante la registrazione della semifinale, i coach vocali hanno fornito consulenza ai partecipanti. Il pubblico, attraverso una votazione, ha scelto i 3 finalisti.

La giuria era composta da tre professionisti dell’industria musicale: Paula Naval (direttrice artistica di Infinitum Fest e fondatrice di festival), Ismael del Amo (coach vocale, compositore e musicista) e Caverg (artista urbano).

La finale è stata piena di premi e sorprese. La giuria ha valutato i 3 finalisti, assegnando un premio di 2.000 € per il primo posto, 1.000 € per il secondo e 500 € per il terzo.

Risultati e Conclusione

Alla fine della campagna, i risultati sono stati significativi: oltre 14.000 nuovi followers su TikTok e oltre 5.000 nuovi utenti registrati sulla piattaforma. Inoltre, sono stati generati 196 contenuti sotto l’hashtag #TalentInfinitumFest su TikTok, raggiungendo 2 milioni di impressioni. Gli influencers hanno generato ulteriori 89 contenuti, ottenendo 1 milione di impressioni. In questo modo, la campagna non solo ha raggiunto i suoi obiettivi iniziali, ma ha anche stabilito Infinitum Fest come un punto di riferimento nell’intersezione tra musica, tecnologia e intrattenimento nel Metaverso.

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