Tutto ciò che c’è da sapere sugli Influencer Generated Content (IGC)

Per Influencer Generated Content (IGC) si intende qualsiasi tipo di contenuto che un influencer crea e condivide con il proprio pubblico per conto di un brand. Può essere un post, un video, un tutorial, una storia, un articolo, un podcast. Attraverso gli IGC, gli influencer raccontano ai loro follower perché amano un brand o spiegano l’uso di un prodotto. I contenuti generati dagli influencer sono in grado di attivare dialoghi con i potenziali consumatori, perché vengono recepiti come autentici e affidabili.

In questo blog post scopriremo:

– Perché i contenuti generati dagli influencer sono importanti per i brand?

– Qual è la differenza tra IGC e UGC?

– Ci sono consigli utili per attivare gli IGC?

– Perché i contenuti generati dagli influencer sono importanti per i brand?

I contenuti generati dagli influencer sono importanti perché forniscono grandi livelli di testimonianza social. Gli influencer sono considerati fonti affidabili dai loro follower. Per questo motivo le persone sono più propense ad ascoltare i loro contenuti rispetto alle pubblicità standard offerte dai brand.

Gli IGC sono importanti anche per i brand perché apportano una certa dose di creatività nella comunicazione del brand, avvicinandosi al pubblico. Se si crea una collaborazione a medio o lungo termine con uno o più influencer, lo storytelling sarà più efficace e, soprattutto, non sarà un semplice messaggio di vendita. Piuttosto, diventerà parte della vita quotidiana dell’influencer e sarà percepita come naturale dai suoi follower. La ripetizione del messaggio, ovviamente, è altamente raccomandata quando si tratta di IGC.

Infine, gli IGC sono importanti perché permettono ai brand di dialogare con il pubblico di riferimento e sono un valido aiuto per capire i punti di forza dei propri prodotti. Selezionando un influencer con un alto tasso di engagement, potrai analizzare i commenti scritti da persone reali, che spesso contengono suggerimenti e idee.

Differenza tra contenuti generati dagli influencer (IGC) e contenuti generati dagli utenti (UGC)

Gli UGC sono tutti quei contenuti creati e pubblicati dagli utenti (probabilmente consumatori) che parlano spontaneamente online di un prodotto o servizio. Le principali differenze tra UGC e IGC sono:

• Gli UGC non sono retribuiti, in quanto creati spontaneamente dai consumatori, mentre gli IGC sono pagati in quanto richiesti dal brand a un influencer.
• Gli UGC non sono tenuti a soddisfare alcun requisito in termini di caratteristiche, lunghezza o qualità dei contenuti Gli IGC, spesso retribuiti, rispondono invece a un brief del brand e devono rispettare standard di qualità.
• Gli UGC sono creati da consumatori che spesso hanno tra i loro follower molti amici e familiari, non uniti da caratteristiche comuni. Gli influencer professionisti, invece, hanno un pubblico specifico, che è proprio quello su cui il brand dovrebbe fare più ricerca.

3 consigli per attivare gli IGC

1. In primo luogo, è necessario selezionare gli influencer professionisti più adatti al proprio brand. Questo può essere fatto internamente o con il supporto di un partner esterno. Quest’ultimo ha solitamente un metodo consolidato per garantire una selezione rapida ed efficace. La scelta dei professionisti è alla base di un contenuto di qualità che porta conversioni.
2. In secondo luogo, assicurati che il brief sia chiaro e specifico. Dopo aver inviato il brief e risposto a eventuali domande dell’influencer, il brand dovrebbe assicurarsi di vedere il contenuto prima che venga pubblicato.
3. Inoltre, il brand deve lasciare sufficiente spazio creativo all’influencer. In altre parole, il brand deve fidarsi della competenza dell’influencer.

Riflessioni finali

I contenuti generati dagli influencer sono importanti per qualsiasi brand perché permettono di raggiungere un ampio pubblico di riferimento, ma anche perché sono coinvolgenti e affidabili. La chiave del successo è trovare il giusto equilibrio tra le categorie di influencer, come abbiamo fatto in questa campagna per il brand Bepanthenderma. Pertanto, un buon piano di marketing digitale è quello che riesce a pianificare una o più collaborazioni IGC a medio-lungo termine con influencer adatti al proprio brand e che, allo stesso tempo, sa come valorizzare gli UGC spontanei che vengono postati dai propri consumatori.

Se desideri discuterne ulteriormente o attivare una campagna con IGC per il tuo brand, contattaci: