Nell’attuale mondo del marketing, le campagne di influencer hanno guadagnato popolarità come strategia efficace per promuovere brand o prodotti. L’influencer marketing è diventato una leva fondamentale, che offre ai brand un modo unico per attirare il proprio pubblico attraverso partnership con creatori di contenuti. Sebbene questa strategia sia stata inizialmente adottata a livello locale, sempre più aziende stanno abbracciando le opportunità offerte dalle campagne di influencer marketing internazionali. In questo articolo, TERRITORY Influence esplora il crescente interesse per questo approccio ed esamina le tendenze attuali dell’influencer marketing in Europa.
Perché sfruttare l’influencer marketing internazionale?
La collaborazione con influencer internazionali presenta una miriade di vantaggi per i brand. In primo luogo, facilita un’espansione della portata e della visibilità, attingendo a pubblici diversi in tutto il mondo. Questa esposizione più ampia attira potenziali consumatori da varie regioni, alimentando così significative opportunità di crescita. Inoltre, queste partnership coltivano l’immagine di un brand globale. Le approvazioni da parte di influencers rispettati non solo aumentano la credibilità del brand, ma infondono anche fiducia nei consumatori di tutto il mondo. Sfruttando questi influencer in diversi Paesi, i brand consolidano la loro reputazione su scala internazionale, favorendo il successo e il riconoscimento a lungo termine.
Decodificare le tendenze dell’Influencer Marketing in Europa
Nano e micro influencers in crescita
In Europa, i nano e micro influencers stanno diventando sempre più popolari per i brand che vogliono raggiungere un pubblico più di nicchia. Questi influencers hanno in genere un seguito più ristretto ma molto coinvolto, il che li rende un’ottima opzione per i brand che desiderano rivolgersi a gruppi demografici specifici.
Un esempio di questa tendenza è evidente in una recente campagna che abbiamo avviato in Francia per sostenere il lancio di due nuovi menu di hamburger per Quick. Abbiamo curato con attenzione un gruppo di 250 nano e micro influencers altamente coinvolti per amplificare la visibilità del lancio su diverse piattaforme di social media. Il risultato è stato notevole, con oltre 800 contenuti generati e ampiamente condivisi su TikTok e Instagram. Questo sforzo concertato ha portato a una presenza online sostanziale, producendo 2.080 contenuti generati dagli utenti (UGC) e raggiungendo ben 1.462.112 impressioni.
Autenticità e trasparenza al centro dell’attenzione
Sulla scia degli scandali degli influencers e del crescente scetticismo dei consumatori, l’autenticità e la trasparenza sono diventate elementi non negoziabili. Il pubblico europeo esige connessioni autentiche e pratiche etiche sia dagli influencer che dai brand. Gli influencers che mantengono la trasparenza sui contenuti sponsorizzati e coltivano relazioni autentiche con i loro follower sono pronti a prosperare in questo panorama in evoluzione.
Come esempio di questa tendenza, abbiamo avuto l’opportunità di collaborare con il rinomato brand medico THRU+ in Polonia. Specializzato nella produzione di dispositivi medici, THRU+ mirava a migliorare la propria visibilità online sfruttando contenuti autentici e di alta qualità creati da micro-influencer. Con oltre 330 contenuti e oltre 1.4M di impressioni online, questa collaborazione ha prodotto risultati eccezionali. Ha aumentato in modo significativo la visibilità del brand, costruito la fiducia dei clienti e incrementato le vendite potenziali.
Il contenuto video è il re
I contenuti video continuano a dominare le piattaforme dei social media, con il live streaming che sta guadagnando terreno. Gli influencers europei stanno capitalizzando questa tendenza producendo contenuti video coinvolgenti e ospitando sessioni live per connettersi con il proprio pubblico in tempo reale. I brand sfruttano sempre più questi formati per offrire esperienze di marca coinvolgenti e creare connessioni più profonde con i consumatori.
Abbiamo attivato 4 influencers in Germania per far conoscere i nuovi prodotti HOPE. . Hanno creato 8 storie di Instagram, 6 Instagram Reel e 1 video TikTok per mostrare i prodotti utilizzati nelle nuove ricette vegane e dietetiche. I contenuti video hanno dato risultati impressionanti, raccogliendo oltre 6.000 like e 1.400 post salvati sul canale del brand. Inoltre, gli Instagram Reels hanno ricevuto oltre 239.000 visualizzazioni, mentre i video TikTok hanno ottenuto oltre 5.000 riproduzioni totali.
Le partnership a lungo termine e gli Ambassadors del brand stanno diventando sempre più comuni
I brand riconoscono il valore di promuovere relazioni durature con influencers che si allineano autenticamente ai loro valori e risuonano con il loro pubblico. Piuttosto che perseguire collaborazioni una tantum, le aziende optano per partnership durature per costruire fiducia, credibilità e fedeltà al brand nel tempo. Coltivando queste relazioni a lungo termine, i brand possono sfruttare l’influenza e l’advocacy dell’influencer per stabilire una presenza coerente del brand, stimolare l’engagement ed ottenere una crescita sostenibile nel dinamico mercato europeo.
La creatrice di contenuti francese Inès Duhard, con oltre 100.000 follower su Instagram, ha recentemente condiviso con noi che molti brand stanno offrendo collaborazioni a lungo termine, offrendo agli influencers l’opportunità di diventare veri e propri Ambassadors del brand. Ha spiegato:” Una collaborazione a lungo termine è ovviamente più interessante, anche per l’influencer, perché rafforza la nostra credibilità e ci permette di diventare parte del DNA di un brand”.
Incorporare l’Influencer Marketing nel piano di marketing annuale
Riconoscendo l’impareggiabile portata e il potenziale di engagement degli influencer, i brand di tutta Europa stanno incorporando strategicamente le collaborazioni con gli influencers nei loro piani di marketing completi. Integrando perfettamente le partnership con gli influencers con le iniziative di marketing tradizionali, le aziende sono in grado di attingere a nuovi pubblici e di amplificare il messaggio del loro brand con autenticità e rilevanza. Questa integrazione garantisce che le campagne di influencer marketing non vengano trattate come sforzi isolati, ma piuttosto come componenti integrali di strategie di marketing più ampie, massimizzando così il loro impatto e la loro efficacia nel raggiungere e risuonare con i consumatori europei.
Il nostro team ha assistito Starbucks nell’implementazione di una strategia annuale in Spagna e Portogallo, volta ad aumentare la penetrazione del mercato per catturare nuovi consumatori, migliorare la visibilità dei punti vendita (POS) e massimizzare la portata online. Abbiamo coinvolto oltre 5.600 ambassadors del brand, appassionati di caffè freddo, attraverso sei fasi della campagna, ognuna delle quali si è concentrata su uno specifico gruppo di prodotti in base agli obiettivi del brand e alla stagione dell’anno. Queste campagne hanno ottenuto complessivamente oltre 22.7M di impressioni organiche, grazie alla creazione e alla condivisione di 17.300 contenuti sui social media.
L’influencer marketing internazionale è diventato una strategia essenziale per i brand che vogliono massimizzare il loro impatto oltre confine. In Europa, le tendenze attuali sottolineano l’importanza dell’autenticità, della trasparenza, della collaborazione con nano e micro influencer locali, dell’integrazione delle collaborazioni con gli influencer nei piani di marketing annuali per guidare una crescita sostenuta e attingere a nuovi pubblici, e dell’adattamento ai formati emergenti. I brand che comprendono e incorporano questi elementi nelle loro campagne possono davvero sfruttare la potenza dell’influencer marketing globale.
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