Con il lancio della nuova Serie 1, BMW ha adottato un approccio completamente nuovo alla comunicazione: Per la prima volta, la casa automobilistica di Monaco si presentava con una campagna sulla piattaforma di social media di tendenza TikTok per essere presente anche tra i gruppi target più giovani. L’agenzia Webguerillas, un’altra unità Territory, era responsabile del concetto di influencer.

BMW ha realizzato la sua prima campagna su Tiktok con Territory.

L’agenzia si è affidata a noti influencer come Sky e Tami, PatroX e FalcoPunch, che hanno lanciato la #THE1challenge su TikTok: Le star dei social media hanno eseguito una coreografia impostata e poi hanno lasciato che i loro seguaci diventassero creativi. La musica è stata fornita dall’artista Big Gigantic. Con un totale di 14 milioni di follower, gli influencer avevano la portata e l’autenticità necessarie per questa campagna. La #THE1challenge non è stata pubblicata solo sul canale aziendale di BMW, ma anche sui canali degli influencer.

Con la sfida, BMW si è concentrata su un gruppo target più giovane per aumentare la consapevolezza e l’immagine nei loro confronti. “Le preferenze dei marchi si stabiliscono in giovane età. Quando si tratta di investimenti importanti, l’opinione dei giovani è spesso uno dei fattori decisivi. Sono loro a dire quali marchi sono alla moda e quali meno. TikTok è la loro piattaforma e i marchi devono far sentire la loro presenza qui”, dice Marlies Bayha, direttore creativo esecutivo di Territory Webguerillas.

TikTok è conosciuto in tutto il mondo per i suoi brevi video con transizioni sorprendenti. Ogni mese, oltre 500 milioni di utenti utilizzano attivamente la piattaforma, e anche il download dell’app è in costante crescita. BMW e Territory riconoscono anche questa crescente rilevanza e vogliono creare una comunicazione divertente al di là della tipica pubblicità automobilistica con il #THE1challenge, che ispira gli utenti a impegnarsi in modo creativo con immagini in movimento.