In Francia, Regno Unito, Ungheria e Germania, abbiamo liberato la parola sulle mestruazioni con Libresse (Nana in Francia, Bodyform nel Regno Unito) attraverso campagne di influencer 100% femminili e autentiche. Gli obiettivi? Educare le donne sui prodotti del marchio, aumentare la sua consapevolezza e visibilità, così come reclutare nuovi consumatori attraverso prove di prodotto e contenuti. 3.500 nano influencer sono state così attivate in tutta Europa, con diversi team formati in base alle esigenze del prodotto. Tutte usavano già assorbenti igienici giorno e notte. In Francia, sono stati selezionati anche 10 micro influencer per aumentare la qualità dei contenuti e la visibilità sui social media – con un tasso di coinvolgimento ancora elevato.

Rompere il tabù delle mestruazioni con donne influenti in tutta Europa.

Durante le campagne, gli influencer sono stati trasformati in ambasciatori del marchio. Hanno ricevuto diverse missioni condivise attraverso articoli di blog e newsletter su TRND.com. Dopo aver acquisito esperienza sul prodotto, hanno condiviso la loro esperienza offline attraverso post sui social, e valutazioni e recensioni sul sito web del marchio. Era importante per noi selezionare donne che non avessero tabù sul loro periodo. Il mese di attivazione è stato un’opportunità per le squadre di parlare liberamente della cura intima delle donne, con Libresse / Nana / Bodyform come motore della conversazione.

Questa comunicazione rinfrescante C2C ha portato a risultati positivi in Europa: oltre 5M di portata online per 6.600 post social. La reputazione elettronica del marchio è stata migliorata anche grazie a 6.853 valutazioni e recensioni, con brand referral al 97%. Scorri in basso per vedere alcuni contenuti degli influencer!