Nell’estate del 2020, Café Royal ha lanciato la linea di chicchi di caffè HONDURAS con una forte attenzione agli sforzi del marchio in America Centrale per migliorare in modo sostenibile la qualità della vita e le condizioni di lavoro dei coltivatori di caffè. Per generare l’interesse dei consumatori prima dell’arrivo delle tre nuove varietà, il team di marketing ha fatto appello a Territory Influence. Per raggiungere l’obiettivo di visibilità, l’agenzia ha reclutato sei macro e star influencer francesi con comunità impegnate da 200.000 a 3,6 milioni di iscritti. La loro missione: generare contenuti (UGC) e feedback di prodotti su Instagram – una piattaforma che è affinità con il gruppo target del marketing.

Un potente teaser per il marchio grazie a Macro & Star Influencers.

L’esperienza e l’impegno di Café Royal sono stati trasmessi ai creatori – selezionati per i loro valori e interessi in comune con il marchio. Hanno potuto assaggiare i diversi prodotti a casa e condividere la loro opinione. Al di là di alcuni hashtag della campagna e di un link “swipe up” da utilizzare, il briefing è stato volutamente leggero per rispettare la loro creatività e il loro tono. Questa fiducia accordata dalla marca ha permesso di massimizzare i risultati delle campagne: 1,43 milioni di impressioni per 5 post e 44 sequenze di storie, con un impegno medio del 13,4%. Gli UGC sono stati anche un buon modo per raccogliere l’adesione al progetto Café Royal – non solo attraverso gli influencer ma anche i consumatori esposti con più di 700 commenti positivi e approfondimenti. Una storia di successo per il marchio che ha continuato con la sua innovazione sugli scaffali.