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BRITISH HERITAGE

Abbiamo collaborato con il brand British Heritage per dare visibilità al lancio del loro Cheddar Extra Mature DOP, stagionato 12 mesi, sia online che offline. I nostri obiettivi erano quelli di sensibilizzare il pubblico sul DNA del prodotto e di offrire al maggior numero possibile di persone l’opportunità di assaggiare questo formaggio, con lo scopo di attirare nuovi consumatori e di incrementare il traffico nei negozi.

Una campagna basata sull’esperienza del prodotto

Per rispondere alle sfide del brand, abbiamo ideato una campagna di influencer da attuare dopo il lancio del prodotto, al fine di aumentare la consapevolezza del marchio presso le famiglie francesi.

Come primo passo, abbiamo selezionato 1.500 nano e micro influencer non pagati dal nostro database TRND. Tutti questi influencer hanno un’età compresa tra i 25 e i 50 anni, condividono la passione per il formaggio e la cultura inglese, fanno la spesa principalmente negli ipermercati o nei supermercati e hanno una presenza attiva sui social network.

Questa campagna di influencer si è basata su tre missioni, dando agli influencer l’opportunità di scoprire il cheddar nelle sue varie forme. La prima missione, denominata “Rock The Cheddar”, consisteva nel riunire gli amici attorno a un elegante tavolo da aperitivo per gustare il cheddar allo stato puro, con l’accompagnamento della musica. Per la seconda missione, “Il Cheddar in tutti i suoi sapori”, abbiamo proposto due ricette da preparare con questo prodotto: toast all’ananas e cheddar e croissant gratinati al cheddar e prosciutto. Infine, per il terzo compito, “Il formaggio emblematico dell’Inghilterra”, i partecipanti dovevano presentare il prodotto in modo appetitoso incorporando un elemento o un accessorio che evocasse l’Inghilterra.

Abbiamo inoltre scelto di lavorare con 2 macro-influencer a pagamento, @whoogys e @chezmisa. Ciascuno di questi influencer è stato incaricato di produrre due Reel e due sequenze di tre Storie su Instagram.

4,4 milioni di impressioni online

Grazie al coinvolgimento dei nostri influencer, abbiamo ottenuto prestazioni eccezionali.
Sono stati creati più di 2,4K contenuti sui social network, raggiungendo 4,43 milioni di impressioni online. Il Cheddar AOP 12 mesi di British Heritage ha conquistato gli ambasciatori, con un tasso di raccomandazione del 93% e un’intenzione di acquisto del 79%. Anche il reach offline è stata massimizzato, con un totale di oltre 145.000 contatti unici raggiunti attraverso le raccomandazioni personali.
In termini di macro-influencer, i contenuti creati hanno generato una reach totale di 2,8M e un ottimo tasso di engagement medio del 7%!

Per il nostro brand British Heritage, lanciato di recente, Territory Influence è stata una soluzione pertinente e ben combinata, sia per far assaggiare il nostro eccezionale formaggio a influencer non pagati, sia per veicolare la campagna sui media grazie a influencer pagati. Con prodotti freschi, Territory Influence mi ha permesso di fare sampling 2.0 e di presentare il mio marchio attraverso influencer Macro rilevanti e coinvolti! Un grande risultato! Emilie BERGE, Responsabile di prodotto British Heritage

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