Sfida: aumentare la visibilità dei set regalo Avon prima di Natale

Avon, l’iconico marchio di bellezza con un’ampia gamma di prodotti che includono trucco, cura della pelle e fragranze, ci ha contattato per aumentare la visibilità dei suoi set regalo in Italia. L’obiettivo principale era generare awareness e incrementare l’interesse verso questi prodotti prima della stagione natalizia. Per questa campagna, abbiamo promosso tre set distinti: il set trucco, il set cura della pelle e il set fragranze Avon.

Strategia: Influencer Marketing su TikTok per generare engagement e portata

Abbiamo sviluppato una strategia di Influencer Marketing basata sulla creazione di contenuti autentici e di alta qualità, concentrandoci principalmente su TikTok. A tal fine, abbiamo selezionato 75 nano influencers della nostra community trnd.it, tutte donne maggiori di 18 anni, con una routine di bellezza attiva e presenza sulla piattaforma.

Abbiamo suddiviso le influencer in tre gruppi in base al loro profilo di consumo. Il gruppo di trucco era composto da donne che utilizzavano quotidianamente rossetti e matite per labbra. Il gruppo di cura della pelle includeva donne che già integravano nella loro routine creme per il giorno e per la notte, sieri e contorno occhi. Infine, il gruppo di fragranze era composto da donne che utilizzavano abitualmente profumi con un prezzo superiore a 30 euro.

Ogni influencer ha ricevuto un set regalo Avon in linea con la sua categoria e ha condiviso la propria esperienza attraverso contenuti sui social media.

Risultati: +2,7M impressioni e alto livello di engagement

La campagna ha avuto un grande impatto in termini di visibilità e engagement. Sono state generate +363K impressioni organiche attraverso 148 contenuti pubblicati su TikTok e Instagram. Per massimizzare la portata, abbiamo identificato i contenuti con le migliori performance e li abbiamo potenziati con TikTok Ads, ottenendo ulteriori +1,7M impressioni. In totale, sono stati pubblicati 92 UGC su TikTok, raggiungendo +1,9M visualizzazioni sulla piattaforma.

Oltre alle metriche del reach, la percezione del prodotto è stata altamente positiva. Il 97,4% dei partecipanti ha affermato che consiglierebbe i set regalo Avon ad amici e familiari, mentre l’84,6% ha dichiarato che acquisterebbe il prodotto dopo la campagna. Inoltre, i set hanno ricevuto una valutazione media di 9,3/10 da parte dei partecipanti.

Conclusione: Un successo in awareness e conversione

Grazie a una strategia di Influencer Marketing ben segmentata e al potere di TikTok, la campagna ha raggiunto un’alta visibilità e un impatto positivo sull’intenzione d’acquisto. I set regalo Avon si sono consolidati come un’opzione attraente per le festività, rafforzando la presenza del marchio nel mercato della bellezza.