Introduzione a Quicesa e strategia di influencer marketing per Sanicentro

Quicesa, un’azienda a conduzione familiare con oltre mezzo secolo di esperienza nell’industria chimica, opera in due divisioni commerciali: CLEANING SOLUTIONS, dedicata alla produzione di prodotti per la pulizia e l’igiene domestica, e WATERCARE, specializzata nella produzione di prodotti clorurati per la disinfezione dell’acqua. Una delle sue brands principali è Sanicentro, che offre prodotti per la pulizia e la disinfezione.

All’inizio del 2023, l’azienda ha cercato di aumentare la consapevolezza della sua nuova gamma di Disossaci Sanicentro attraverso testimonianze autentiche e contenuti su Instagram e TikTok, nonché recensioni sul proprio sito web, con l’obiettivo aggiuntivo di ampliare i propri followers sui social media per creare una comunità impegnata.

Esecuzione della campagna e risultati

Per raggiungere questo obiettivo, sono stati selezionati 100 profili nano che stavano affrontando problemi di ostruzioni o scarichi lenti in bagni o cucine e che avevano precedentemente utilizzato prodotti di altre brand per prevenire ostruzioni. Questi profili sono stati divisi in due gruppi in base alla loro piattaforma preferita: Instagram e TikTok.

Ogni influencer ha ricevuto un pacchetto contenente tre prodotti: un disossidante per il bagno, uno per la cucina e un prodotto ad azione preventiva. Sono stati forniti loro dettagli sulle caratteristiche di ciascun prodotto e istruzioni per il loro corretto utilizzo. Successivamente, gli influencer hanno testato i prodotti seguendo le istruzioni e condiviso contenuti ASMR e tutorial sui propri social media per mostrare la loro esperienza con i prodotti.

Impatto e testimonianze degli influencers

Il risultato è stata la pubblicazione di 153 contenuti generati dagli utenti (UGC), che hanno raggiunto 504K impression online. Inoltre, hanno raccolto 549 nuovi followers su Instagram e sono state redatte 117 recensioni sulle pagine dei prodotti di Sanicentro sul sito web, quasi quadruplicando l’obiettivo iniziale. I partecipanti hanno espresso la loro completa soddisfazione con i prodotti, assegnando loro un punteggio di 5/5 stelle. Alcune testimonianze includono:

Cucina: “Ho sempre acquistato disossanti di marca economica, e questo merita molto, non solo per la sua efficacia ma anche per il suo valore. È necessario utilizzare molto poco rispetto ad altri che ho usato.” – nano influencer

Bagno: “In passato usavo i disossanti per tutti i tubi in generale, e non tutte le ostruzioni sono uguali. Sono entusiasta. Il drenaggio del bagno mi ha sempre dato più problemi a causa di saponi e capelli. Quello che mi piace di più è che con la finestra laterale si può vedere l’esatta quantità utilizzata. Lo ricomprerò.” – nano influencer

Azione preventiva: “Questo prodotto ha davvero cambiato le nostre vite… sappiamo che è meglio prevenire che pentirsi, e le ostruzioni sono quei problemi imprevisti che ci sopraffanno e ci disturbano. Da quando l’ho scoperto, spruzzo un po’ nell’acquaio della cucina e nella doccia ogni 15 giorni, e non ho più avuto scarichi lenti!!! È stata una vera rivoluzione!” – nano influencer

Infine, quando sono stati chiesti il loro parere sui prodotti, hanno enfatizzato la loro efficacia e velocità. Il 95% ha dichiarato che consiglierebbe Sanicentro al proprio entourage e ha pianificato di acquistare uno dei 3 prodotti al termine della campagna.

Scorri in basso per scoprire i KPI.