NANO INFLUENCER
Case Study
All’inizio del 2022, Nuvenia aveva lo scopo di aumentare la notorietà del brand in Italia e di generare conversazioni di valore tra i consumatori sia online che offline. Abbiamo quindi proposto di realizzare una campagna su larga scala con 2.000 ambasciatori. Gli obiettivi principali erano generare prove di valore tra amici e familiari e creare contenuti sui social media per diffondere la voce sui benefici di Nuvenia Dailies Fresh & Protect.
Ambasciatori trasformati in esperti del brand
Dopo una grande ricerca sulla nostra community TRND.it, abbiamo selezionato 2.000 nano influencer all’interno del target. Erano tutte donne con un’età media di 36 anni e attive sui social media. Il 100% utilizzava regolarmente i proteggislip, si sentiva a proprio agio nel condividere esperienze personali su argomenti femminili ed era abituato a organizzare eventi con gli amici. Le abbiamo guidate e ispirate durante l’intera campagna con esempi per creare contenuti di qualità sui social media e diffondere il messaggio. Abbiamo raggiunto 3.907 contenuti con l’hashtag #IgieneIntimaNuvenia pubblicati, generando 110.230 interazioni su Instagram.
Sono importanti anche le prove e le raccomandazioni della vita reale
L’opinione di queste 2.000 nano influencer si è diffusa anche offline. Hanno condiviso campioni e codici sconto con i loro amici e familiari, raggiungendo 515.841 contatti unici dietro raccomandazioni personali. 24.447 esperienze di prodotto sono state condotte tra le donne, l’85% delle quali non erano utenti prima del progetto. Dopo la prova del prodotto, il 92% ha dichiarato di voler acquistare il prodotto entro i prossimi 3 mesi e l’86% ha ritenuto che Nuvenia Dailies fosse migliore del prodotto della concorrenza.
Infine, abbiamo raccolto preziose informazioni sul prodotto dalle nostre 2.000 ambasciatrici: il 98,4% di loro raccomanderebbe Nuvenia Dailies, il 95,3% acquisterebbe il prodotto dopo il progetto e l’impressione complessiva del prodotto è stata di 9,4/10.
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