NANO & MACRO INFLUENCER
Case Study
Il brand Care+protect era interessato ad aumentare la brand awareness e a generare conversazioni di valore tra i consumatori per incrementare il traffico e le vendite durante gli Amazon Prime Days del 2021. Abbiamo attivato 750 ambasciatori e 6 macro influencer per avere un impatto sul maggior numero di nuovi potenziali consumatori e generare raccomandazioni di valore sia online che offline.
Ambassadors attivi ed entusiasti
Abbiamo beneficiato della nostra piattaforma TRND per selezionare 750 nano influencer. Si trattava di decisori domestici, con un account Amazon e abituati ad acquistare prodotti per la casa online. Il 96,5% non ha mai usato Care+protect, o perché non conosceva Care+Protect (81%) o perché conosceva il brand ma non l’ha mai provato (15,5%).
Durante la campagna, abbiamo dato loro delle call to action specifiche per condividere le loro esperienze con tutti i prodotti Care+Protect che avevamo inviato nelle loro case: prodotti per il bucato, per la lavastoviglie, per decalcificare e per sgrassare. Hanno caricato 1.613 contenuti sui social media con l’hashtag #ElettrodomesticiFelici, raggiungendo 34.918 interazioni su Instagram. Hanno inoltre aumentato di +4.000 follower l’account Instagram del marchio.
Inoltre, per creare un impatto offline, hanno distribuito 7.635 campioni tra amici e familiari, il 95% dei quali non aveva mai provato i prodotti Care+Protect. I nostri ambasciatori sono riusciti a raggiungere 244.000 contatti unici con raccomandazioni offline. Dopo la loro esperienza personale, l’83% ha dichiarato che questi prodotti erano migliori di quelli della concorrenza.
Come aumentare le conversioni durante i Prime Days
Simultaneamente, abbiamo selezionato 6 macro influencer amanti del cibo e interessati alla cura della casa, con un totale di 821.500 follower. Abbiamo chiesto loro di informare i loro follower sui prodotti attraverso 3 storie per aumentare le conversioni durante i Prime Days. I risultati sono stati sorprendenti: 276.053 impressioni con un tasso di coinvolgimento medio del 3,5% e un totale di 5.605 clic organici sul link swipe-up.
Per massimizzare l’impatto, abbiamo selezionato due dei contenuti migliori e li abbiamo promossi con un boost sui media a pagamento durante il Prime Day per raggiungere un maggior numero di potenziali consumatori nel target del brand. I click in swipe-up sono aumentati a 15.962 e le impressioni a 1.512.352.
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