Nel 2024, WD-40, la multinazionale leader nella produzione e commercializzazione di oli e lubrificanti, ha celebrato il 130º anniversario del suo iconico prodotto 3-IN-UNO. Questo olio multiuso è riconosciuto per la sua versatilità ed efficacia, diventando un alleato indispensabile in ogni casa.

Cosa rende unico 3-IN-UNO ORIGINAL?

3-IN-ONE ORIGINAL è l’autentico olio multifunzione, utilizzato per un’ampia gamma di applicazioni. La sua formula a base di olio minerale offre molteplici benefici, tra cui l’efficace lubrificazione dei meccanismi, l’eliminazione dei cigolii, la pulizia dei metalli e la protezione contro ruggine e corrosione. Questo prodotto è facile da usare ed è ideale per ogni angolo della casa, dai cardini delle porte, alle biciclette e alle macchine da cucire.

Strategia di Influencer Marketing

Con l’obiettivo di aumentare la notorietà del brand in occasione del suo anniversario, WD-40 ci ha contattato per sviluppare una strategia di Influencer Marketing. Gli obiettivi principali includevano incrementare la visibilità di 3-IN-UNO, indirizzando traffico verso il profilo Instagram @3enuno_es e incoraggiare i consumatori, in linea con il target del brand a provare il prodotto.

Identificazione del pubblico target

Il pubblico target era composto principalmente da donne interessate al fai-da-te, sia con un profilo tradizionale che moderno, che apprezzano la sostenibilità e il risparmio. Per raggiungere questo pubblico, abbiamo selezionato 75 nano e micro influencer della nostra community su trnd.es, con un’età media di 37 anni e un interesse dimostrato per il fai-da-te e la manutenzione.

Raccomandazioni personali nel mondo online e offline

Ogni ambasciatrice di WD-40 ha ricevuto un kit contenente un’edizione anniversario di 3-IN-UNO, una confezione originale di 3-IN-UNO, un flacone Drip, un volantino informativo e un adesivo decorativo per il 130º anniversario. Le influencer sono state istruite sugli utilizzi e i benefici del prodotto, invitandole a creare contenuti su Instagram che mostrassero come usare 3-IN-UNO in progetti di bricolage, DIY e manutenzione domestica. Ogni pubblicazione includeva il tag del profilo Instagram del brand, aumentando così il traffico verso lo stesso. Infine, è stato chiesto loro di parlare di 3-IN-UNO nel mondo offline con amici, familiari e vicini, potenziando la campagna attraverso il potere del passaparola.

Collaborazioni strategiche con influencer riconosciuti

Inoltre, abbiamo selezionato 1 micro influencer e 1 macro influencer per ampliare la portata della nostra campagna. Le influencer @steffidoin e @pasitoapasitodecorando, esperte di DIY, decorazione e ristrutturazioni, hanno creato reel e set di stories che sono stati potenziati con paid media, mostrando il prodotto in azione e spiegandone i molteplici utilizzi.

I grandi risultati della campagna

I risultati della campagna hanno superato le nostre aspettative. I nano e micro influencer hanno generato 97 contenuti, il 38% in più del previsto, raggiungendo +218.000 impression sui social media. Inoltre, hanno raccomandato 3-IN-UNO oltre 8.700 volte in conversazioni offline. Da parte loro, i paid influencer hanno generato oltre 1 milione di impression aggiuntive.

Opinioni positive dei partecipanti

Al termine della campagna, i partecipanti hanno condiviso la loro opinione sul prodotto, sottolineandone l’efficacia. Hanno commentato che era “rapido ed efficace” e che “rimane il migliore”. Hanno anche detto che è “molto efficace fin dalla prima applicazione, inoltre non ha odori forti ed è adatto a qualsiasi tipo di metallo, fantastico”. Il 100% degli intervistati ha assicurato che consiglierebbe 3-IN-UNO ai propri conoscenti e il 94% ha dichiarato che acquisterebbe nuovamente il prodotto. La valutazione generale del prodotto è stata di 9,4/10.