NANO & MICRO INFLUENCERS
Case Study
Henkel, con oltre 145 anni di esperienza, è leader nell’innovazione dei prodotti per la cura personale, la pulizia domestica e le soluzioni industriali. A metà del 2023, hanno lanciato in Italia un nuovo prodotto: i dischi per lavatrice Dixan Pulito Profondo 4in1 Discs , che, con la loro nuova formula potente, effettuano una pulizia profonda, eliminando anche le macchie più ostinate senza danneggiare le fibre. E non solo questo, ma rispetta anche la natura, grazie alla sua formula senza microplastiche e con tensioattivi biodegradabili.
2.000 ambassadors italiani per potenziareDixan
Henkel voleva far conoscere questa novità a due target di pubblico:inesperti nelle lavatricitra i 25 e i 35 anni, che si sono recentemente indipendizzati e hanno lasciato le loro case; e professionistidel lavaggio tra i 35 e i 55 anni che stanno cercando un equilibrio tra la loro vita familiare e personale.
Per aiutare Henkel a raggiungere i suoi obiettivi, abbiamo progettato una campagna di influencer marketing, attivando 2.000 nano & micro influencers che erano all’interno dei target di pubblico, ma che non facevano ancora parte della comunità di consumatori di Henkel: DonnaD.
A ogni partecipante è stato inviato a casa un pacchetto Dixan con 23 unità e 10 campioni, insieme alleinformazioni sul prodotto. Lo scopo era che, dopo aver provato il prodotto, creassero contenuti autentici e originali sui social media.
Raccomandazioni online e offline dei consumatori per generare awareness
I 2.000 ambassadors di Dixan hanno pubblicato 2.330 UGC sui loro social media, generando +7M di impressioni online. Inoltre, hanno distribuito i campioni ai loro familiari e amici, spiegando loro i principali vantaggi di questo nuovo prodotto. Grazie a questo, sono state fatte oltre +415K raccomandazioni personali del prodotto offline.
Alla fine dell’azione, i partecipanti hanno evidenziato la praticità, il profumo e l’efficacia di Dixan Pulito Profondo 4in1 Discs. Inoltre, l’88% di loro ha dichiarato che avrebbe raccomandato il prodotto al proprio circolo e il 91% ha affermato che lo avrebbe acquistato dopo la campagna.
“La sua efficacia è enorme, i vestiti escono puliti, igienizzati e profumati. Inoltre, è molto facile da usare, basta inserire un disco nella lavatrice, aggiungere il bucato e metterlo in funzione. Non lascia residui e il film con cui è fatto il disco si dissolve completamente. Lo raccomando pienamente.” – nano influencer
Alla fine, Henkel è riuscita ad aggiungere 2.000 nuovi consumatori al suo DonnaD Premium Club, rafforzando la sua comunità di marca.
Scorri in basso per scoprire i KPI.
Impressioni totali
UGC
Reach Offline
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