Il formaggio Mahón-Menorca D.O.P. è un formaggio vaccino tipico dell’isola spagnola di Minorca, prodotto ancora con un processo tradizionale millenario. Ha una particolare forma quadrata con bordi arrotondati e un caratteristico colore arancione, che lo rende un prodotto unico. Esistono 3 varietà: “Tierno”, “Semicurado” e “Curado”. I fattori geoclimatici (caratteristiche del suolo, temperatura, umidità, luce, ecc.), insieme all’elemento umano (processo di elaborazione e metodi di maturazione tradizionali), svolgono un ruolo decisivo nel determinare le caratteristiche finali, l’aroma e il sapore del formaggio di Mahón-Menorca.

La creatività come essenza di una strategia di influencer marketing

Nel 2023, per incrementare la awareness online di questo particolare formaggio e aumentarne la penetrazione nella provincia spagnola della Catalogna, abbiamo ideato il concetto creativo: “Se non andiamo a Minorca… Minorca verrà da noi!”. Con una sola menzione dell’isola, l’intera campagna avrebbe respirato la sua aura, il suo vento e la sua luce, attraverso parole, immagini e ricordi. Abbiamo utilizzato questa idea per generare sfide che avrebbero generato engagement tra i partecipanti e assicurato grandi risultati.

Come abbiamo selezionato i profili degli influencer?

Il target del brand era costituito da donne e uomini di circa 30 anni, amanti del formaggio e residenti in Catalogna. Una volta definita l’idea della campagna, abbiamo selezionato 520 nano e micro influencers sulla nostra community TRND.es seguendo questi parametri. Si trattava di appassionati di formaggio residenti nella provincia spagnola in questione, il 70% dei quali non aveva mai provato questo tipo di formaggio. Il 64% del team aveva +1.000 follower sui propri social media.

Tattiche per coinvolgere i brand ambassador

Abbiamo istruito i partecipanti sui 3 tipi di formaggio di Mahón Minorca e poi li abbiamo sfidati a condividere sui loro profili social media una foto di un delizioso tagliere di formaggi con noci, frutta, pane… servito con la loro bevanda preferita. Per ispirarli e assicurarci che generassero contenuti di qualità in linea con le esigenze del brand, abbiamo inviato esempi di contenuti creati da noi stessi che mostravano modi perfetti di presentare il tagliere di formaggi.

In una seconda fase, li abbiamo invitati a condividere una foto in cui provano il formaggio di Mahón con il loro partner, gli amici o la famiglia insieme al messaggio: “Se non andiamo a Minorca, Minorca viene da noi!”. In questo modo, volevamo esprimere che assaggiando questo formaggio tradizionale ci si sente trasportati in questa splendida isola. I partecipanti che hanno visitato Minorca hanno aggiunto le foto del loro viaggio nel carosello di immagini.

La pianificazione strategica genera risultati sorprendenti

Gli ambassadors hanno generato 4.315 prove prodotto, il che significa che ogni partecipante ha messo in atto 8,3 prove! Inoltre, con più di 1.000 UGCs caricati sui social media, hanno generato +1,3M di organic impressions. Con l’obiettivo di aumentare la notorietà, abbiamo potenziato i contenuti migliori con paid media, raggiungendo +1,4M di impressioni in più. In totale, quindi, abbiamo ottenuto +2,7 milioni di brand impression.

Infine, abbiamo raccolto interessanti insight dai partecipanti. I partecipanti hanno evidenziato che i formaggi sono piaciuti soprattutto per il loro gusto, la consistenza e la qualità. Il 95% di loro ha assicurato che li acquisterà dopo la campagna el’87% ha dichiarato che i formaggi di Mahón-Menorca sono migliori di quelli provati in precedenza.

“Mi è piaciuto molto condividere questa esperienza di degustazione di questi formaggi con i miei amici e la mia famiglia e poterli abbinare ad altri elementi (olive, cracker, vino o altre bevande) per gustarli meglio ed esaltarne il sapore. Non sapevamo che Minorca avesse un formaggio così buono. È stata una bella scoperta e sicuramente cercheremo di mangiarlo lì, quando visiteremo la zona.” – micro influencer

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