Il target di Nuvenia erano donne tra i 25 e i 40 anni, utilizzatrici abituali di proteggi-slip. La campagna mirava a fare in modo che l’80% delle partecipanti fosse costituito da utilizzatrici di marchi concorrenti, mentre il restante 20% erano già ambasciatrici di Nuvenia che avevano partecipato al progetto precedente, testando i proteggi-slip normali per valutare i miglioramenti del nuovo prodotto.

Abbiamo selezionato 2.500 nano e micro influencers donne attraverso la nostra piattaforma di consumatori TRND.it. Queste ambasciatrici di Nuvenia, con un’età media di 34 anni, erano utilizzatrici regolari di proteggi-slip di altri marchi e si sentivano a proprio agio nel discutere di argomenti intimi e personali.

Implementazione della Campagna

Abbiamo istruito le nostre ambasciatrici sui benefici del prodotto attraverso materiali appositamente progettati per la campagna. Abbiamo inviato loro il prodotto a casa per provarlo e condividere la loro esperienza sui social media, evidenziando il comfort e la libertà che sentivano usando Nuvenia durante le attività fisiche riprese dopo le vacanze estive.

Inoltre, abbiamo fornito loro 40 campioni e 20 coupon sconto (del valore di 0,50€) da distribuire tra amici, colleghi e in palestra. Ogni persona riceveva due campioni e un coupon, mentre le ambasciatrici spiegavano i benefici del prodotto.

Risultati

Le ambasciatrici hanno superato gli obiettivi stabiliti, pubblicando oltre 3.000 contenuti sui social media, principalmente su Instagram, raggiungendo oltre 7.1M di impressioni organiche.

Offline, hanno effettuato +483K raccomandazioni personali, distribuito +38K campioni di prodotto e consegnato +29K coupon sconto, di cui quasi il 30% è stato utilizzato. Inoltre, l’84% delle donne che hanno ricevuto i campioni non erano utilizzatrici attuali, migliorando la penetrazione della categoria e del brand.

Feedback e Opinioni

Infine, abbiamo chiesto alle nostre ambasciatrici di darci il loro parere sul prodotto. Hanno evidenziato il comfort e l’assorbenza, con il 98,5% che raccomanda il prodotto ai propri pari e lo valuta 9,2/10. Il 95% ha approvato l’USP: “Nuvenia Dailies V-Protection & Freshness è sottile e superassorbente, ora con un comfort extra grazie alla tecnologia Cour-V”. Inoltre, il 94% ha affermato che acquisterebbe il prodotto dopo la campagna. Tra le ambasciatrici che avevano partecipato l’anno precedente, il 65% ha affermato che il nuovo prodotto è più assorbente, traspirante, adattabile e confortevole.

Testimonianze

“Questo progetto mi ha insegnato a essere più aperta con le mie amiche su argomenti intimi femminili. Le mie amiche hanno apprezzato molto Nuvenia e i campioni sono stati molto utili per loro. L’hanno comprato tutte!” – nano influencer

“Protezione quotidiana garantita. L’ho provato nei giorni in cui ero fuori casa per testarne la durata e la morbidezza sulla pelle, e non ci sono stati problemi. Non si stacca né si muove dalla biancheria intima.” – nano influencer

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