Dopo un’ottima prima campagna in cui abbiamo contribuito a far conoscere le microfibre Spontex e ad aumentare la notorietà del brand, nel 2022 abbiamo creato una seconda attività per presentare la nuova gamma di prodotti in microfibra dedicati alla pulizia di diverse superfici. Siamo andati oltre e abbiamo voluto generare conversazioni e raccomandazioni autentiche da parte di consumatori reali, ottenere l’iscrizione alla newsletter Spontex e incrementare il numero di followers sul profilo Instagram della marca.

Come abbiamo selezionato i migliori influencer? 

Per selezionare il team perfetto per questa campagna, abbiamo creato un’attività di pre-buzz coinvolgendo più di 12.000 utenti interessati al brand. In una prima fase educativa abbiamo condiviso informazioni sui prodotti e sulle loro caratteristiche utilizzando un blogpost e dei video esplicativi; nella seconda fase di gamification, abbiamo creato un quiz per testare le conoscenze e mantenere la comunità coinvolta e istruita. 

Nuovi ambassadors per Spontex

Infine, abbiamo potuto selezionare 500 nano e micro influencer che soddisfacevano i requisiti del brand ed erano gli ambassador perfetti. Erano decisori d’acquisto, si occupavano della pulizia della casa e non erano consumatori abituali dei prodotti Spontex. Avevano in media 38 anni e il 91% faceva le pulizie di casa una o due volte al giorno.

Qual era la missione degli ambassadors?

Ogni ambassador ha ricevuto un kit con 5 prodotti della gamma Microfibre e un codice sconto del 30%. Dopo un periodo in cui abbiamo spinto i partecipanti a provare i prodotti, abbiamo utilizzato call to action specifiche per invitarli a condividere la loro esperienza. Grazie all’ampia fase educativa e al quiz, hanno condiviso consigli dettagliati offline e online.

Grazie ai 1.245 contenuti di qualità pubblicati sui loro profili social media, abbiamo ottenuto più di 2 milioni di brand impression e più di 67.000 like e commenti sui loro post. Li abbiamo anche invitati a seguire il profilo Instagram ufficiale di Spontex, ottenendo 1.200 nuovi follower durante la campagna.

Hanno condiviso la loro esperienza anche con amici e familiari nel mondo offline, raggiungendo più di 75.000 raccomandazioni personali faccia a faccia. Hanno regalato loro i prodotti e il codice sconto, aiutandoci ad aumentare le prove dei prodotti.

Principali insight sui consumatori per il brand

Alla fine del progetto, gli ambassador hanno condiviso con noi il loro feedback e la loro opinione sui prodotti. Nel complesso hanno dato un voto di 9,5/10 valutando i prodotti con parole positive come: Super-assorbenti, durevoli e di buona qualità. Il 99,5% ha dichiarato che consiglierebbe il prodotto ad amici e conoscenti e il 97,4% ha affermato che acquisterebbe il prodotto dopo la campagna. Quando abbiamo chiesto loro di fare un confronto con i prodotti della concorrenza che erano soliti acquistare, il 92,4% ha dichiarato che le microfibre Spontex erano più efficaci di quelle della concorrenza.

Scorri in basso per scoprire i risultati ottenuti.