Lanciato nel 2021, il brand cosmetico BepanthenDerma offre una gamma di prodotti per il corpo con oltre il 90% di ingredienti naturali. La gamma Sensicontrol di BepanthenDerma offre una soluzione completa per una pelle sana, morbida e liscia.
In Francia, abbiamo recentemente lanciato una campagna di influencer marketing volta ad aumentare la visibilità online del brand, a educare i consumatori all’uso corretto del prodotto e a reclutare nuovi clienti incoraggiandoli a incorporare BepanthenDerma nella loro routine idratante quotidiana.

Il mix perfetto di influencer per raggiungere gli obiettivi

Per garantire il successo di questa campagna, abbiamo selezionato con cura 1000 nano influencer non retribuiti tra 10.000 candidature all’interno della nostra comunità TRND. Queste influencer erano esclusivamente donne di età compresa tra i 25 e i 49 anni che acquistavano regolarmente prodotti in farmacie e negozi. Abbiamo scelto specificamente persone con pelle da secca a molto secca e che avessero anche una preferenza per i prodotti naturali. Per tutta la durata del progetto, li abbiamo coinvolti attraverso un meccanismo di formazione e dialogo continuo.

Abbiamo inoltre selezionato 2 macro influencer (@cindypoum e @babychoufamily.fr) che avevano un seguito consistente, compreso tra 150K e 500K, e 3 micro influencer (@theprettyyusmu, @chloegsl e @only_cathy) che avevano tra 20K e 50K follower. Queste influencer sono specializzate nella creazione di contenuti di lifestyle e bellezza, perfettamente in linea con i valori e l’immagine del brand. Erano entusiaste di mettere in evidenza il brand e di mostrare i vantaggi del prodotto.

Dopo alcune settimane di utilizzo del prodotto e di acquisizione di competenze, le influencer hanno condiviso le loro esperienze positive con amici e familiari attraverso il passaparola. Inoltre, hanno creato 1.721 risorse visive riutilizzabili per il brand sui social media. Alla fine della campagna, erano pienamente convinte dell’efficacia del prodotto, con il 97% che ne confermava la USP e il 94% che esprimeva l’intenzione di riacquistarlo.

“Questo prodotto è stato incredibilmente efficace ed è stato apprezzato da tutti i membri della mia famiglia. A differenza di altre creme, non lascia una sgradevole sensazione di unto sulla pelle dopo l’applicazione. In soli tre giorni ha idratato la mia pelle alla perfezione. Ha persino salvato i gomiti e il viso dagli effetti del freddo. Lo consiglio vivamente a chiunque soffra di pelle secca “.

Il nostro team di influencer retribuiti, da parte loro, ha creato contenuti di alta qualità che sono stati promossi su Instagram attraverso 5 Reel e 5 Storie ciascuno. Il risultato è stato un totale di 525.000 impressioni e un engagement rate del 3,8%.

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