NANO, MICRO & MACRO INFLUENCERS
Case Study
Durante l’estate del 2023, Territory Influence ha assistito Arla Foods una rinomata azienda lattiero-casearia, nel raggiungere i propri obiettivi strategici per il prodotto Apetina, un formaggio bianco mediterraneo a forma di cubetti. Miravano ad aumentare l’awareness del brand, generare contenuti di qualità sui social media (Facebook, Instagram e TikTok) e incrementare le vendite di Apetina. Inoltre, l’educazione sul prodotto era un aspetto centrale da considerare, poiché le caratteristiche di Apetina dovevano essere mostrate sia online che tramite raccomandazioni offline.
Un forte concetto creativo è stato fondamentale per raggiungere gli obiettivi
Ecco quando Territory Influence ha ideato una campagna incentrata su test del prodotto e creazione di contenuti online. Ci siamo basati su un forte concetto creativo che mettesse in evidenza le principali caratteristiche del prodotto, rendendo Apetina memorabile per i consumatori con un gesto semplice. La forma a cubetti di Apetina ci ha dato lo spunto, e così è nato “Lancia i tuoi dadi, sapore garantito!“. Abbiamo creato un dado che includeva un codice QR con una ricetta su ciascuna delle sue 6 facce. Un piatto da preparare con il gusto e la praticità di Apetina, mostrando quanto fosse facile da servire . Quindi il passo successivo era sfidare gli influencer a ricreare quelle ricette e condividere comelo facevano sui loro social media con l’hashtag #TiraTusDadosApetina. Perché lanciando dei dadi di Apetina, qualsiasi piatto migliora!
100 creatori di contenuti per potenziare Apetina
Abbiamo lanciato un appello sulla nostra piattaforma trnd.es, una comunità con centinaia di migliaia di consumatori in tutta Europa, desiderosi di diventare ambassador del brand. Con cura, sono stati selezionati 70 nano influencer e 30 micro & macro influencer, considerati amanti del formaggio e che dichiaravano di acquistarlo regolarmente per le proprie case. Gli ambassador hanno ricevuto i cubetti di formaggio Apetina a casa e li hanno provati in diverse ricette. Hanno documentato la loro prova del prodotto con foto e video di alta qualità, che hanno poi pubblicato sui loro profili social. Inoltre, hanno assaggiato Apetina e condiviso le loro esperienze positive con amici e familiari, condividendo le loro opinioni positive.
Un eccellente engagement rate che dimostra l’alta qualità del UGC
Per quanto riguarda i 70 nano influencer, con 570 contenuti pubblicati, sono riusciti a raggiungere oltre 2.8M di impression del brand. Si tratta di un risultato elevato che dimostra l’ottimo coinvolgimento che questi profili sono in grado di ottenere online.
Offline, sono stati realizzati 9.291 contatti tramite test del prodotto e raccomandazioni. Gli influencer hanno anche espresso la loro opinione sul prodotto, e il 100% raccomanda il brand.
Anche i risultati per i 30 micro & macro influencer sono altrettanto impressionanti. Con 120 contenuti tra reels e storie, sono state ottenute oltre +740K impression su Instagram. Anche per loro, il engagement rate è impressionante: 5.9%.
“Una campagna con un concetto creativo differenziato e molto azzeccato in due attributi principali del brand e del prodotto: il formato e la versatilità d’uso.” – Ainhoa Barrondo, Marketing Director di Arla Foods
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Online Impressions
Contenuti
Reach Offline
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