W sezonie walentynkowym we Francji, gdy konsumenci intensywnie poszukują wyjątkowych doznań i produktów premium, Caprice des Dieux postawiło na stworzenie kampanii, która wychodziłaby poza standardowe działania promocyjne. Marka chciała zbudować głęboką emocjonalną więź z nowymi konsumentami, zachęcając ich do eksploracji produktów w kreatywny sposób. Kluczowym wyzwaniem było dotarcie do odbiorców poprzez autentyczne, angażujące treści, które idealnie współgrają z wizerunkiem marki.

Insight 1: Dane i autentyczność – fundament skutecznej selekcji influencerów

Zespół Territory Influence oparł wybór nano influencerów na solidnej analizie danych, co stanowiło kluczowy element sukcesu kampanii. Spośród 8 000 zgłoszeń wyłoniono 1 000 influencerów, których profil nie tylko odpowiadał wartościom marki, ale przede wszystkim wykazywał realne zaangażowanie społeczności. W procesie selekcji zastosowaliśmy:

• Segmentację behawioralną: Wyłoniliśmy nano influencerów, którzy naturalnie włączają sery do swojego stylu życia, co gwarantowało autentyczność przekazu.
• Analizę jakości interakcji: Zamiast kierować się wyłącznie liczbą obserwujących, skupiliśmy się na głębokim zaangażowaniu ich społeczności.
• Dopasowanie wizualne: Estetyka publikacji miała być spójna z identyfikacją wizualną Caprice des Dieux, co dodatkowo wzmocniło odbiór marki.

Takie podejście nie tylko zbudowało społeczność ambasadorów marki, ale i stworzyło solidne podstawy do budowania długoterminowej relacji z konsumentami.

Insight 2: Wieloetapowa aktywacja – od prezentacji produktu do interaktywnej narracji

Kluczowym elementem kampanii była wieloetapowa aktywacja influencerów, dzięki której komunikacja przekształciła się w angażujące doświadczenie:

• Faza 1 – Wprowadzenie produktu: Influencerzy prezentowali sery Caprice des Dieux, podkreślając ich unikalny smak i jakość, co budowało pierwsze pozytywne skojarzenia.
• Faza 2 – Kreatywne wyzwania: Zadania, takie jak tworzenie walentynkowych kompozycji przekąsek czy personalizacja produktów (motyw „Serce z Caprice”), inspirowały influencerów do eksperymentowania. Dzięki temu treści były nie tylko estetyczne, ale i merytorycznie angażujące.
• Faza 3 – Wzmocnienie rekomendacji: Poprzez interaktywne elementy (pytania, ankiety, relacje) influencerzy aktywnie angażowali swoje społeczności, co przekładało się na autentyczny dialog i wzajemne rekomendacje.

To podejście umożliwiło przekształcenie okazji zakupowej w pełne emocji doświadczenie, gdzie każdy konsument mógł stać się częścią większej, autentycznej historii marki.

Insight 3: Treść generowana przez użytkowników – narzędzie budowania wizerunku marki

Wygenerowane przez nano influencerów treści stały się nie tylko źródłem organicznego zasięgu, ale także cennym narzędziem w budowaniu wizerunku marki na wielu kanałach:

• Dystrybucja w mediach społecznościowych: Szeroka dystrybucja autentycznych treści przyczyniła się do zwiększenia widoczności Caprice des Dieux.
• Autentyczność komunikacji: Naturalny charakter przekazu sprawił, że marka stała się bardziej dostępna i bliska konsumentom, co pozytywnie wpłynęło na postrzeganie jakości produktów.
• Wartościowe insighty: Zebrane dane i reakcje konsumentów umożliwiły wyciągnięcie cennych wniosków na przyszłość, co pozwala jeszcze lepiej dopasować komunikację i strategię marketingową.

Wyniki kampanii: Mierzalne sukcesy dzięki strategicznemu podejściu

Efekty naszej kampanii znacząco przewyższyły oczekiwania:

• 3 200+ unikalnych treści – Każda publikacja była dowodem na autentyczność i kreatywność podejścia.
• 3 481 865 impresji online – Liczby te potwierdzają, że komunikacja dotarła do szerokiej grupy odbiorców.
• 99,9% wskaźnik rekomendacji – Praktycznie wszyscy uczestnicy kampanii deklarowali, że poleciliby produkty znajomym.
• 98% intencji zakupu – Kampania skutecznie przełożyła się na realne decyzje zakupowe.
• Średnia ocena produktów 4,8/5 – Wysoka satysfakcja konsumentów stanowi potwierdzenie jakości działań.

Kluczowe wnioski i nauki dla przyszłych kampanii

• Decyzje oparte na danych: Precyzyjna analiza danych pozwoliła nam na wybór influencerów, którzy nie tylko pasowali do marki, ale przede wszystkim potrafili angażować swoje społeczności.
• Zintegrowana narracja: Wieloetapowa aktywacja umożliwiła stopniowe budowanie zaangażowania, prowadząc do silniejszych relacji z odbiorcami.
• Efektywne wykorzystanie treści: Autentyczne i kreatywne treści generowane przez nano influencerów stanowiły fundament budowania długofalowego wizerunku marki.
• Realny wpływ na decyzje zakupowe: Wysoki poziom rekomendacji i intencji zakupu potwierdził, że emocjonalne zaangażowanie przekłada się na wymierne rezultaty.

Podsumowanie

Kampania Caprice des Dieux na Walentynki pokazała, że odpowiednio przemyślana strategia influencer marketingowa może zamienić okazję zakupową w autentyczne, emocjonalne doświadczenie. Dzięki danym, kreatywności i wieloetapowej aktywacji udało się zbudować nie tylko silniejszy wizerunek marki, ale przede wszystkim trwałą więź z konsumentami.

Chcesz, aby Twoja marka również korzystała z mocy influencer marketingu?

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak nasze innowacyjne podejście może przekształcić Twoją strategię komunikacyjną i przynieść realne, mierzalne rezultaty.