Tradycyjnie, informacje były rozpowszechniane głównie za pośrednictwem telewizji, radia i prasy. Jednak wzrost popularności mediów społecznościowych przekształcił ten krajobraz, tworząc nowy typ dystrybutorów informacji: twórców treści.
Ci influencerzy, specjalizujący się w różnych dziedzinach, wykorzystują platformy takie jak Instagram, YouTube i TikTok do udostępniania wiadomości, analiz i raportów w czasie rzeczywistym szerokiej publiczności. Wykorzystując wszystkie zalety mediów społecznościowych, redefiniują granice dystrybucji informacji, konkurując z profesjonalistami z tradycyjnych mediów.
Media społecznościowe i influencerzy jako nowe źródło informacji
Konsumpcja informacji poprzez media społecznościowe stała się powszechna w naszym nowoczesnym społeczeństwie. TikTok, w szczególności, nie tylko rywalizuje z Google jako wyszukiwarka, ale także stał się jednym z najpopularniejszych kanałów dostępu do informacji zarówno wśród młodzieży, jak i dorosłych. Trend ten napędza transformacja, jaką media społecznościowe wnoszą do dostępu do informacji, oferując natychmiastowe rozpowszechnianie, interaktywną, spersonalizowaną i różnorodną treść. Obecnie influencerzy i celebryci są postrzegani przez opinię publiczną jako bardziej wiarygodne źródła informacji niż tradycyjni dziennikarze. Dzięki licznej publiczności i zdolności do bezpośredniego angażowania swoich obserwatorów zmienili sposób konsumpcji i udostępniania informacji.
Influencerzy wykorzystują innowacyjne i angażujące formaty treści, takie jak krótkie filmy, infografiki i podcasty, wraz z bezpośrednim zaangażowaniem publiczności, aby uczynić informacje bardziej interesującymi i dostępnymi. Obejmują różnorodne dziedziny: sport, rozrywkę, aktualności, kulturę, technologię i inne. Bez względu na główne zainteresowania, dostarczają osobistą perspektywę, która jest często łatwiejsza do zrozumienia niż tradycyjne media. Ich wpływ wykracza daleko poza zwykłe rekomendacje produktów, obejmując także tematy społeczne, polityczne i kulturalne.
Różnice między mediami tradycyjnymi a influencerami
- Edukacja i ekspertyza:
Tradycyjne media: Dziennikarze i reporterzy przestrzegają rygorystycznych protokołów sprawdzania faktów, zapewniając dokładność oraz obiektywność przekazywanych informacji.
Influencerzy: Pochodzą z różnych środowisk i nie zawsze mają formalne wykształcenie dziennikarskie. Ich ekspertyza może być bardziej subiektywna, oparta na osobistym doświadczeniu lub pasji.
- Szybkość dystrybucji:
Tradycyjne media: Choć dystrybucja informacji jest szybka, dodatkowy czas poświęcają na weryfikację dokładności wiadomości przed ich publikacją.
Influencerzy: Mogą natychmiast udostępniać informacje swojej publiczności, co umożliwia bardzo szybkie przekazywanie wiadomości.
- Format i treść:
Tradycyjne media: Treści są zazwyczaj bardziej formalne i strukturalne, obejmując artykuły prasowe, programy telewizyjne i raporty, które mają szeroki, ogólnokrajowy zasięg.
Influencerzy: Treści są zazwyczaj bardziej interaktywne i wizualnie atrakcyjne, zawierające krótkie filmy, relacje, podcasty i posty, często osiągające wiralny zasięg.
- Odpowiedzialność i regulacja:
Tradycyjne media: Podlegają surowym regulacjom i mogą być prawnie odpowiedzialne za rozpowszechnianie fałszywych informacji.
Influencerzy: Działają w mniej rygorystycznym otoczeniu regulacyjnym, choć trwają działania na rzecz wzmocnienia tego aspektu.
Wyzwania i dezinformacja
Ewolucja roli mediów społecznościowych i influencerów w nadawaniu informacji stanowi poważne wyzwanie, szczególnie w odniesieniu do dezinformacji. Ta dezinformacja przyjmuje różne formy, w tym fake newsy, teorie spiskowe i wprowadzające w błąd informacje na platformach społecznościowych, nasilone przez postępy w sztucznej inteligencji. Wpływa to na opinię publiczną, podważa zaufanie do tradycyjnych mediów i stanowi zagrożenie dla zasad demokratycznych.
Regulacja i samoregulacja stają się coraz bardziej istotne, aby zapewnić wiarygodność udostępnianych informacji i zapewnić, że influencerzy przestrzegają standardów etycznych. Na przykład Unia Europejska wprowadziła w 2018 roku Kodeks Postępowania przeciwko dezinformacji, który został wzmocniony w 2022 roku. Kodeks ten, przyjęty przez różne podmioty cyfrowe, zobowiązuje je do podjęcia działań przeciwko dezinformacji, w tym zapobiegania zarabianiu przez producentów fałszywych wiadomości na reklamach.