W wyjątkowo konkurencyjnym rynku pracy priorytetem jest skoncentrowanie się na budowaniu marki pracodawcy, aby zatrzymać obecnych pracowników i przyciągnąć nowych. Tradycyjne metody, takie jak ogłoszenia o pracę, już nie wystarczają, aby oddać kulturę i wartości firmy. Tutaj na scenę wkracza influencer marketing, oferując bardziej autentyczne i zaangażowane podejście do budowania marki pracodawcy. Influencerzy mają moc autentycznego przedstawiania codziennej pracy w organizacji przed szeroką publicznością.
W tym artykule pokażemy, dlaczego influencer marketing to doskonała szansa na skuteczne budowanie marki pracodawcy, czego należy się wystrzegać i jak taka kampania może wyglądać.
Zacznijmy od podstaw – dlaczego warto korzystać z influencerów do budowania marki pracodawcy?
Budowanie marki pracodawcy polega na promowaniu całego doświadczenia związanego z zatrudnieniem. Poprzez skuteczną komunikację mocnych stron i wartości firmy, budowanie marki pracodawcy ma na celu ustanowienie organizacji jako pracodawcy pierwszego wyboru na konkurencyjnym rynku pracy.
LinkedIn raz stwierdził, że 90% ich członków interesuje się nowymi możliwościami zawodowymi, co sprawia, że zaangażowanie w działania cyfrowe, zwłaszcza w przypadku pokolenia Z, jest niezwykle istotne. Influencerzy stanowią idealne rozwiązanie, ponieważ są w stanie dostarczać szczegółowych, kreatywnych i przyciągających uwagę treści, które ukazują firmę i jej korzyści. Ponadto, kiedy ktoś inny mówi o Twojej firmie, ma to większą wagę i wiarygodność.
Czy słyszałeś o EGC (Employee Generated Content)? Nie myl go z treściami generowanymi przez influencerów. Są to posty w mediach społecznościowych, w których pracownicy przedstawiają swoje doświadczenia w firmie. Opowiadanie historii, Reels, pokazywanie kolegów z pracy czy promowanie usług firmy – tego rodzaju treści generowane przez pracowników są teraz bardzo popularne. Rzeczywiście, treści generowane przez pracowników są świetnym narzędziem do zwiększania wiarygodności, świadomości i budowania wizerunku Twojego biznesu. Chociaż influencerzy korporacyjni są cennym atutem, nie są w stanie dotrzeć do tak szerokiego audytorium jak prawdziwi influencerzy.
Jak wybrać odpowiednich influencerów?
Aby skutecznie wybrać influencerów do kampanii budowania marki pracodawcy, należy zrozumieć grupę docelową i zidentyfikować platformy, na których można ich najlepiej dotrzeć. Na przykład, TikTok to świetna opcja do przyciągania młodych pracowników, podczas gdy profesjonaliści z doświadczeniem zawodowym są bardziej aktywni na LinkedIn. Ważne jest, aby wybrany influencer pasował do platformy, na której znajduje się grupa docelowa. Ponadto, treści tworzone przez influencera powinny być zgodne z wartościami i wizerunkiem firmy. Na przykład, kancelaria prawna może współpracować z studentem prawa lub influencerem, który już tworzy treści związane z branżą korporacyjną. Jeśli nie masz pewności, z jakim rodzajem influencera chcesz współpracować, możesz zapoznać się z naszym artykułem, w którym opisujemy korzyści z różnych rodzajów influencerów. Współpraca z agencją posiadającą bazę influencerów może również ułatwić proces wyboru poprzez filtrowanie według określonych kryteriów.
Kampania influencer marketingowa w employer branding
Po zidentyfikowaniu odpowiednich influencerów niezwykle istotne jest zapewnienie im szczegółowego briefingu, ponieważ będą oni reprezentować całą firmę. Briefing powinien zawierać jasne wytyczne, co należy robić i czego unikać, oraz podkreślać wszystkie korzyści, jakie firma oferuje potencjalnym kandydatom. Ważne jest również określenie celu kampanii – czy ma ona na celu promowanie konkretnego stanowiska czy ogólnie firmy. Możliwe pomysły na kampanię mogą obejmować dzień spędzony na filmowaniu w biurze lub sesję Q&A z CEO, które pozwalają widzom zyskać wgląd w kulturę firmy.
Pro Tip: Aby wzmocnić współpracę z influencerem, aktywnie zaangażuj się w kanały swojej marki. Zarządzanie społecznością dodaje wyrazistej osobowości i wzmacnia więź związana z treściami influencera.
Podsumowanie
Budowanie marki pracodawcy przy wykorzystaniu influencerów to potężne narzędzie do autentycznego ukazywania kultury i wartości firmy, co przyciąga najbardziej utalentowanych pracowników na konkurencyjnym rynku pracy. Współpraca z wiarygodnymi influencerami, którzy posiadają oddaną grupę obserwujących, umożliwia skuteczne przekazywanie przesłania marki pracodawcy oraz tworzenie angażującej narracji, która rezonuje z poszukującymi pracy. Kluczowymi czynnikami sukcesu w budowaniu marki pracodawcy za pomocą influencerów są odpowiedni wybór influencerów, przeprowadzenie wszechstronnej kampanii oraz aktywne zaangażowanie kanałów marki w celu wsparcia współpracy.