W dzisiejszym złożonym środowisku marketingowym, strategie oparte na współpracy z influencerami szybko wyłoniły się jako jedne z najbardziej skutecznych metod promocji marek i produktów. Influencer marketing przeszedł znaczącą ewolucję, stając się niezbędnym elementem w zestawie narzędzi marketingowych przedsiębiorstw. Zapewnia on firmom wyjątkową szansę na nawiązanie glębokiej relacji z ich docelową grupą odbiorców poprzez angażowanie twórców treści. Co istotne, choć na początku strategia ta znajdowała zastosowanie przede wszystkim na skalę lokalną, obecnie rozszerza swoje działanie na arenę międzynarodową, wykorzystując ogromne możliwości transgranicznych kampanii marketingowych. W tej publikacji przeanalizujemy wzrastające zainteresowanie tym podejściem i dokonamy przeglądu aktualnych trendów w zakresie influencer marketingu w Europie, podkreślając jego rosnące znaczenie w strategiach promocyjnych firm.
Dlaczego warto realizować międzynarodowe kampanie influencer marketingowe?
Implementacja międzynarodowej strategii influencer marketingowej jest obecnie jednym z najbardziej efektywnych sposobów na osiągnięcie globalnej rozpoznawalności marki. Współpraca z influencerami z różnych części świata oferuje firmom szereg niezaprzeczalnych korzyści. Przede wszystkim, pozwala to na znaczące rozszerzenie zasięgu i poprawę widoczności marki na międzynarodowym rynku. Angażowanie influencerów z różnych kultur i społeczności zapewnia dostęp do szerokiej i zróżnicowanej grupy odbiorców, co może znacząco zwiększyć bazę potencjalnych klientów. Taka strategia umożliwia dotarcie do nowych segmentów rynku i eksplorację niewykorzystanych dotąd obszarów wzrostu. Dodatkowo, międzynarodowe partnerstwa z influencerami przyczyniają się do kształtowania i umacniania globalnego wizerunku marki. Rekomendacje od uznanych i szanowanych influencerów z różnych krajów mogą znacząco podnieść percepcję wiarygodności i zaufania do marki na arenie międzynarodowej. Jest to szczególnie wartościowe w kontekście budowania długoterminowych relacji z konsumentami oraz poszerzania bazy lojalnych klientów. Korzystając z zasięgu i wpływu influencerów działających na różnych rynkach, marki mają możliwość nie tylko zwiększenia swojej widoczności, ale także wzmocnienia swojej pozycji i reputacji globalnie. Taka strategia przekłada się na długofalowy sukces i rozpoznawalność marki, otwierając drzwi do dalszej ekspansji i rozwoju na międzynarodową skalę.
Odkrywanie aktualnych trendów w influencer marketingu na terenie Europy
Wzrost znaczenia nano i mikro influencerów
Na europejskim rynku możemy zaobserwować znaczący wzrost popularności nano i mikro influencerów. Marki coraz częściej decydują się na nawiązanie współpracy z tymi mniejszymi, ale niezwykle zaangażowanymi twórcami treści, aby skuteczniej dotrzeć do specyficznych, niszowych grup konsumentów. Nano i mikro influencerzy wyróżniają się wąską, jednak głęboko zaangażowaną bazą obserwujących, co czyni ich idealnymi partnerami dla firm pragnących realizować celowaną komunikację z określonymi segmentami rynku.
Potwierdzeniem skuteczności tego podejścia jest nasza ostatnia kampania promocyjna we Francji, mająca na celu wprowadzenie na rynek dwóch nowych, innowacyjnych pozycji w ofercie sieci Quick – burgerów. W jej ramach wyselekcjonowaliśmy 250 nano i mikro influencerów, którzy dzięki swojemu zaangażowaniu i autentyczności mogli efektywnie dotrzeć do naszej docelowej grupy konsumentów na różnych platformach mediów społecznościowych. Rezultaty naszej strategicznej decyzji przekroczyły wszelkie oczekiwania, skutkując powstaniem ponad 800 publikacji, które spotkały się z entuzjastycznym przyjęciem, zwłaszcza na takich platformach jak TikTok i Instagram. Zorganizowane wysiłki wybranych influencerów znacząco wzmocniły cyfrową widoczność marki, co z kolei zaowocowało stworzeniem 2,080 treści przez użytkowników (User-Generated Content, UGC) oraz osiągnięciem imponującej liczby 1,462,112 wyświetleń.
Stawianie na autentyczność i przejrzystość
W obliczu współczesnych wyzwań, takich jak kontrowersje dotyczące influencerów oraz rosnący sceptycyzm konsumentów, autentyczność i przejrzystość stały się fundamentami, na których opiera się współczesny marketing. Konsumentów w Europie charakteryzuje coraz wyraźniejsze dążenie do autentyczności w relacjach z influencerami oraz oczekiwanie etycznych praktyk zarówno od twórców, jak i marek. Ci influencerzy, którzy otwarcie komunikują o współpracach sponsorowanych i dbają o szczere relacje ze swoimi obserwatorami, osiągają lepsze rezultaty i zyskują większe zaufanie w dynamicznie zmieniającym się środowisku rynkowym.
Przykładem podkreślającym ten trend jest nasza kooperacja z firmą THRU+, która specjalizuje się w produkcji urządzeń medycznych. Zwiększyliśmy obecność online THRU+ poprzez zaangażowanie mikro influencerów do tworzenia treści, które są zarówno autentyczne, jak i wysokiej jakości. Wyniki tej współpracy przeszły nasze najśmielsze oczekiwania – mikro influencerzy opublikowali ponad 330 treści, generując łączny zasięg przekraczający 1,4 miliona.
Wideo – Niekwestionowany Monarcha Treści
W dzisiejszym świecie mediów społecznościowych treści wideo utrzymują swoją dominującą pozycję, a transmisje na żywo zyskują jeszcze większą popularność. Influencerzy z Europy aktywnie podążają za tym trendem, tworząc angażujące materiały wideo oraz organizując sesje live, które pozwalają na interakcję z odbiorcami w czasie rzeczywistym. Marki, chcąc zapewnić odbiorcom wyjątkowe doświadczenia i budować głębokie relacje z konsumentami, coraz częściej korzystają z tych dynamicznych formatów.
Doskonałym przykładem skutecznego wykorzystania aktualnych trendów jest nasza kampania z udziałem czterech influencerów w Niemczech, mająca na celu promocję wegańskich produktów firmy HOPE. Ich zadaniem było stworzenie treści, które wciągają i angażują odbiorców, prezentując produkty w ramach kreatywnych, wegańskich oraz zdrowych przepisów. W ramach realizacji zadania, influencerzy opracowali 8 serii postów na Instagramie, 6 krótkich filmów w formacie Instagram Reels oraz 1 wideo na platformę TikTok. Opublikowane treści zdobyły ponad 6,000 polubień oraz 1,400 zapisów postów. Dodatkowo, filmy udostępnione jako Instagram Reels zanotowały imponującą liczbę ponad 239,000 wyświetleń. Z kolei materiały opublikowane na TikToku przyciągnęły uwagę, osiągając łącznie ponad 5,000 wyświetleń.
Długoterminowe partnerstwa i ambasadorzy marki
Marki coraz częściej uznają znaczenie budowania trwałych, autentycznych relacji z influencerami, którzy nie tylko podzielają ich wartości, ale także skutecznie rezonują z ich grupą docelową. Zamiast ograniczać się do jednorazowych akcji promocyjnych, firmy coraz częściej decydują się na nawiązywanie długoterminowych partnerstw. Taka strategia pozwala na rozwój wzajemnego zaufania, budowanie wiarygodności oraz lojalności wobec marki. Dzięki pielęgnowaniu tych długotrwałych relacji, marki mogą efektywnie wykorzystać wpływ i poparcie influencerów, aby zbudować spójną i rozpoznawalną obecność na rynku, intensyfikować zaangażowanie odbiorców, a w konsekwencji, zapewnić sobie zrównoważony rozwój na konkurencyjnym europejskim rynku.
Francuska twórczyni treści, Inès Duhard, posiadająca ponad 100 000 obserwujących na Instagramie, niedawno podzieliła się spostrzeżeniem, że coraz więcej marek stawia na długoterminowe współprace, oferując influencerom szansę na stanie się autentycznymi ambasadorami swoich brandów. Duhard podkreśliła: „Długoterminowe partnerstwo jest zdecydowanie bardziej korzystne, nawet z perspektywy influencera, ponieważ nie tylko wzmacnia naszą wiarygodność, ale także umożliwia nam zintegrowanie się z esencją marki, stając się jej integralną częścią”.
Włączanie influencer marketingu do rocznego planu marketingowego
Rozpoznając wyjątkowe możliwości dotarcia i zaangażowania, jakie prezentują influencerzy, marki działające na terenie Europy coraz częściej i bardziej strategicznie włączają współpracę z nimi do swoich zintegrowanych strategii marketingowych. Łącząc synergicznie partnerstwa z influencerami z tradycyjnymi inicjatywami marketingowymi, firmy zyskują sposobność dotarcia do nowych grup docelowych oraz umacniania wiarygodności i spójności przekazu swojej marki. Taka metoda gwarantuje, że działania realizowane z udziałem influencerów są postrzegane nie jako izolowane kampanie, ale jako kluczowe składowe kompleksowej strategii marketingowej, co zwiększa ich skuteczność w budowaniu i utrzymaniu głębokiego związku z europejskimi konsumentami.
Nasz zespół miał przyjemność współpracować z Starbucks przy wdrażaniu rocznej strategii marketingowej w Hiszpanii i Portugalii. Celem tej strategii było rozszerzenie obecności marki na rynku przez przyciągnięcie nowych klientów, zwiększenie widoczności punktów sprzedaży oraz rozbudowę zasięgu w środowisku online. W ramach naszych działań, zaangażowaliśmy ponad 5 600 ambasadorów marki, którzy są zapalonymi entuzjastami mrożonej kawy. Realizacja projektu obejmowała sześć etapów kampanii, skupiających się na różnych liniach produktowych. Kampanie te były dostosowane do strategicznych celów Starbucks oraz zmieniających się potrzeb rynkowych związanych z sezonowością. Efektem naszych wspólnych działań było osiągnięcie ponad 22,7 mln zasięgu i wygenerowanie 17 300 unikalnych treści w mediach społecznościowych.
Influencer marketing na scenie międzynarodowej potwierdził swoje znaczenie jako kluczowa strategia dla marek aspirujących do globalnej ekspansji. W kontekście europejskim, najnowsze trendy podkreślają znaczenie autentyczności i przejrzystości, a także korzyści płynące z współpracy z lokalnymi nano i mikroinfluencerami. Dodatkowo, zaleca się integrację działań influencerów z rocznymi planami marketingowymi marek, co sprzyja zrównoważonemu rozwojowi i ekspansji na nowe segmenty rynku, przy jednoczesnym dostosowywaniu się do innowacyjnych formatów. Marki, które skutecznie interpretują i implementują te elementy w swoich strategiach marketingowych, zyskują możliwość maksymalizacji potencjału, jaki oferuje globalny influencer marketing.
Jeśli szukasz sposobów na pogłębienie wiedzy i otrzymanie spersonalizowanych rekomendacji dla Twojej marki na arenie międzynarodowej, serdecznie zapraszamy do kontaktu.