Case Study
IDEE kaffee

Ponad sto lat temu, marka IDEE KAFFEE wyłoniła się jako owoc innowacyjnej koncepcji – procesu rafinacji parowej opracowanego przez Darbovena. W ramach tego procesu, zielone ziarna kawy poddawane są działaniu pary wodnej przed etapem prażenia. IDEE KAFFEE odświeżając design swojej marki, dąży do ponownego zaprezentowania swoich świeżych, kreatywnych i innowacyjnych idei. Przez tę zmianę, IDEE KAFFEE zamierza nie tylko zwiększyć swoją rozpoznawalność na rynku, ale również podkreślić swoją ewolucję i ciągłe dążenie do doskonałości.

Wiosną 2023 roku, przeprowadziliśmy działania promocyjne, angażując społeczność nano influencerów z platformy trnd.com. Nasze działania miały na celu promowanie odnowionej linii produktów IDEE KAFFEE, podkreślenie ich unikalnego wzornictwa opakowań oraz intensywne budowanie świadomości i rozpoznawalności marki na rynku. Celem kampanii było realizowanie wyznaczonych celów poprzez angażowanie się w autentyczne treści tworzone przez użytkowników (User-Generated Content, UGC) na różnych platformach mediów społecznościowych. Dodatkowo, skupialiśmy się na zdobywaniu wiarygodnych i rzetelnych ocen oraz recenzji produktów, co miało wzmacniać zaufanie i budować pozytywny wizerunek marki.

500 nano influencerów wspierających markę Idee Kaffee

Do osiągnięcia tego celu, z platformy trnd dokonano starannej selekcji 500 nano influencerów. Wśród nich znaleźli się nie tylko zagorzali miłośnicy kawy i doświadczeni koneserzy, ale również osoby, które do tej pory nie miały bezpośredniej styczności z marką IDEE KAFFEE, co pozwoliło na dotarcie do szerokiego spektrum odbiorców. Zestaw startowy, który został dostarczony influencerom, składał się z trzech różnorodnych smaków kawy do wypróbowania. Każdy z tych smaków był dostępny do testowania zarówno w formie ziaren, jak i jako kawa mielona, co pozwalało na pełniejsze doświadczenie degustacyjne. Na podstawie indywidualnych preferencji smakowych, uczestnicy kampanii zostali podzieleni na dwie zróżnicowane grupy: jedną stanowili miłośnicy ziarnistej kawy, nazwaną „Zespół Kawa Ziarnista”, a drugą entuzjaści kawy filtrowanej, określaną jako „Zespół Kawa Filtrowana”. Oprócz kawy, nano influencerzy otrzymali również po 10 kuponów rabatowych, które mogli przekazać swoim rodzinom i znajomym. Ta strategia przyczyniła się do aktywacji dodatkowych działań – marketingu szeptanego (Word of Mouth, WOM).

+667 tysięcy wyświetleń online

Regularnie prowadzone badania w trakcie całej kampanii dostarczyły bardzo pozytywnych wyników, a także liczne opinie i recenzje. Wyjątkowy smak, aromat oraz intrygujący projekt produktu zyskały szczególnie wysokie oceny od testerów. Mimo że większość nano-influencerów (71%) nie była wcześniej zaznajomiona z marką, to 74% z nich wyraziło preferencję dla IDEE KAFFEE w porównaniu z innymi markami kawowymi. Te wyniki znalazły także odzwierciedlenie w wysokim poziomie rekomendacji wynoszącym 96% oraz intencji zakupowych u testerów po zakończeniu kampanii (81%).

Przewiń w dół, aby zobaczyć więcej wskaźników kluczowych (KPI).