W ramach współpracy z marką Purina® PRO PLAN® – liderem w segmencie pełnowartościowej i zbilansowanej karmy dla zwierząt – naszym głównym celem było zwiększenie świadomości produktu Purina® PRO PLAN® Dog Small & Mini. Kampania została zaprojektowana, aby umożliwić właścicielom psów przetestowanie produktów oraz generować zasięg online za pomocą autentycznych treści tworzonych przez konsumentów.

Strategia i działania

1. Aktywacja influencerów
Do realizacji celów kampanii zaangażowaliśmy 1000 influencerów, reprezentujących różne poziomy zasięgu. Współpraca obejmowała również 3 makroinfluencerów, których silna obecność w mediach społecznościowych pozwoliła dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.

2. Edukacja influencerów
Kluczowym elementem naszej strategii było dostarczenie kompleksowej wiedzy na temat produktu. Influencerzy zostali szczegółowo zapoznani z cechami i korzyściami karmy Purina® PRO PLAN® Dog Small & Mini, co wpłynęło na autentyczność ich rekomendacji i podniosło jakość publikowanych treści.

3. Inicjowanie dialogu i testy produktów
W ramach działań aktywizujących zainicjowaliśmy dialog wśród konsumentów, koncentrując się na marketingu szeptanym. Jednocześnie przeprowadziliśmy testy produktów, które pozwoliły influencerom i ich obserwatorom osobiście ocenić jakość karmy, co wpłynęło na wiarygodność opinii.

Wyniki kampanii

Efekty kampanii potwierdzają skuteczność zastosowanego podejścia:

1986 unikalnych treści online opublikowanych przez ambasadorów, docierających do 3,456 miliona odbiorców.
96% uczestników zadeklarowało, że poleciłoby produkt innym.
90% uczestników podjęło decyzję o przyszłym zakupie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o naszych kampaniach influencer marketingowych? Sprawdź inne inspirujące case studies!