Quicesa i Sanicentro: Strategia influencer marketingu w praktyce

Quicesa to rodzinna firma z ponad 50-letnim doświadczeniem w branży chemicznej, specjalizująca się w dwóch kluczowych obszarach: CLEANING SOLUTIONS, obejmującym produkcję środków czystości i higieny domowej, oraz WATERCARE, skoncentrowanym na produktach chlorowanych do dezynfekcji wody. Jedną z wiodących marek firmy jest Sanicentro, oferująca innowacyjne rozwiązania w zakresie czyszczenia i dezynfekcji. 

Na początku 2023 roku Quicesa wyznaczyła sobie cel zwiększenia świadomości nowej linii produktów do udrażniania rur – Sanicentro Unblockers. Strategia opierała się na wykorzystaniu autentycznych opinii użytkowników, angażujących treści w mediach społecznościowych (Instagram, TikTok) oraz recenzji zamieszczanych na stronie internetowej marki. Dodatkowym celem było zwiększenie liczby obserwujących w mediach społecznościowych oraz stworzenie zaangażowanej społeczności.

Realizacja kampanii i wyniki

Do kampanii wybrano 100 nano influencerów, którzy w swoich gospodarstwach domowych zetknęli się z problemami zatkanych rur w kuchniach lub łazienkach i wcześniej korzystali z produktów innych marek. Influencerzy zostali podzieleni na dwie grupy w zależności od preferowanej platformy: Instagram lub TikTok.

Każdy uczestnik otrzymał zestaw trzech produktów: środek do udrażniania rur w łazience, środek do kuchni oraz produkt zapobiegawczy. Influencerzy otrzymali także szczegółowe informacje o zaletach produktów i instrukcje ich prawidłowego stosowania. Następnie przetestowali produkty i podzielili się swoimi doświadczeniami, publikując na swoich profilach oraz tutoriale.

Efekty kampanii i opinie influencerów

Wyniki, które mówią same za siebie: 153 publikacji UGC i ponad 504 tysiące wyświetleń. Liczba obserwujących na Instagramie wzrosła o 549, a na stronie internetowej zamieszczono 117 recenzji produktów, co niemal czterokrotnie przekroczyło pierwotny cel.
Uczestnicy kampanii byli w pełni zadowoleni z produktów, przyznając im ocenę 5/5 gwiazdek. Wybrane opinie:

Kuchnia: „Zawsze kupowałam środki do udrażniania rur marek własnych, ale ten produkt naprawdę się wyróżnia. Skuteczny, wydajny, a do tego potrzeba go znacznie mniej niż innych, których używałam.” – nano influencer

Łazienka: „Używałam wcześniej uniwersalnych produktów, ale ten rozwiązuje konkretny problem. Odpływ w łazience, zawsze zatykany przez włosy i mydło, w końcu działa bez zarzutu! Szczególnie doceniam okienko pozwalające precyzyjnie dozować produkt.” – nano influencer

Działanie zapobiegawcze: „Od kiedy zaczęłam używać tego produktu, co 15 dni wlewam trochę do odpływów w kuchni i prysznicu – i od tamtej pory nie miałam problemów z wolnym odpływem! To naprawdę zmienia życie.” – nano influencer

Podczas podsumowania kampanii influencerzy szczególnie podkreślali skuteczność i szybkość działania produktów. 95% uczestników zadeklarowało, że poleci produkty Sanicentro swoim znajomym i planuje ich zakup po zakończeniu kampanii.

Przewiń w dół, aby odkryć wszystkie wskaźniki KPI.