Wprowadzenie

Po sukcesie zeszłorocznej kampanii promującej tusz do rzęs Telescopic, w styczniu 2024 roku ponownie nawiązaliśmy współpracę z L’Oréal Paris na rynku włoskim, aby zwiększyć świadomość i zaangażowanie konsumentów wokół nowego produktu – tuszu do rzęs Panorama. Innowacyjny tusz, obiecujący spektakularne zwiększenie objętości i gęstości rzęs, był promowany w kampanii skierowanej do konsumentów. Głównym celem było generowanie wiarygodnych recenzji na Amazon, które miały wesprzeć sprzedaż i wzmocnić autentyczność produktu.

Selekcja konsumentów (nano influencerów)

Do kampanii zaprosiliśmy 400 kobiet – konsumentek regularnie korzystających z tuszów do rzęs i aktywnie kupujących kosmetyki online. Były to osoby idealnie dopasowane do grupy docelowej marki, z subskrypcją Amazon Prime, co ułatwiło zakup produktu. Ich autentyczne zaangażowanie w dzielenie się opiniami oraz rekomendacjami w mediach społecznościowych miało na celu wygenerowanie naturalnych recenzji tuszu Panorama na Amazon.

Integracja produktu z codzienną rutyną beauty

Po zakupie tuszu L’Oréal Paris Panorama na Amazonie, uczestniczki kampanii włączyły go do swojej codziennej pielęgnacji i makijażu. Były zachęcane do dzielenia się swoimi doświadczeniami, zarówno w mediach społecznościowych, jak i poprzez publikowanie opinii na Amazonie. Szczególny nacisk położono na prezentację innowacyjnej szczoteczki oraz ultra-czarnej formuły, która gwarantowała widoczny efekt pogrubienia rzęs.

Rezultaty: Recenzje i Zaangażowanie

Dzięki aktywnemu udziałowi konsumentek, udało się wygenerować 396 recenzji na Amazonie, z imponującą średnią oceną 4,7/5 gwiazdek. Te autentyczne opinie przyczyniły się do wzrostu zaufania do produktu oraz jego popularności wśród klientów. Dodatkowo, uczestniczki opublikowały 368 treści w mediach społecznościowych, które łącznie uzyskały ponad 2 miliony wyświetleń.

Opinie Konsumentek i Skłonność do Rekomendacji

98,4% uczestniczek wyraziło chęć polecania tuszu Panorama swoim znajomym, a 92% zadeklarowało zamiar jego ponownego zakupu. Autentyczne opinie konsumentek podkreślały ich zadowolenie z produktu, co miało bezpośredni wpływ na sprzedaż i budowanie lojalności:

„To jeden z najlepszych tuszy, jakie kiedykolwiek testowałam! Moje koleżanki od razu pytały, jaki to produkt. Cztery z nich natychmiast go kupiły! Dziękuję!” – uczestniczka kampanii.

Przewiń w dół, aby odkryć wszystkie wskaźniki KPI.