Czy Snapchat jest martwy? Nic bardziej mylnego! Mimo że w mediach mówi się o Reels, TikToku czy Trillerze, Snapchat osiągnął liczbę 265 milionów aktywnych użytkowników dziennie – a ich liczba stale rośnie. Obecnie aplikacja rozwija swój niewykorzystany potencjał. Choćby ze względu na swoją młodą grupę docelową czy wykorzystanie innowacyjnej technologii soczewek AR (rozszerzonej rzeczywistości), Snapchat ma się dobrze. Tutaj znajdziesz 4 powody, dlaczego tak jest i dlaczego jest to istotne dla marketerów:
4 powody, dla których marketerzy wciąż powinni się interesować Snapchatem.
Rosnące przychody i liczba użytkowników. Niektórzy uważają, że Snapchat może nadal iść po równi pochyłej i tracić rolę w świecie mediów społecznościowych. Jednak po małym spadku w 2018/19, Snapchat wraca na właściwe tory i ma 265 milionów aktywnych użytkowników dziennie, co stanowi 47 milionów (22%) więcej niż rok temu – co oznacza, że marki mogą dotrzeć do milionów potencjalnych konsumentów. 74 mln wszystkich użytkowników znajduje się w Europie. Oczywiście, kryzys związany z Covid-19 odbija się również na działalności reklamowej Snapchata, niemniej jednak generowane przychody z reklam uległy znacznej poprawie.
1. Młoda grupa docelowa
Kim są Snapchaterzy w 2021 roku? Nowo opublikowane globalne badanie Snapchata opisuje wzorce zachowań użytkowników Snapchata i pokazuje ich znaczenie dla marketerów. Po pierwsze, z globalną siłą nabywczą wynoszącą 4,4 biliona dolarów, społeczność Snapchata jest skłonna wydać więcej pieniędzy na produkty lub usługi niż osoby nie będące Snapperami. Użytkownicy są również bardziej otwarci na historie stojące za markami i produktami. Jeśli chodzi o osobowości, 75% twierdzi, że uważa siebie za osoby otwarte na innych ludzi, kultury i idee. Po drugie, mają duże przywiązanie do technologii. Jako serwis komunikacyjny, który koncentruje się na obrazach i wideo, nie jest zaskakujące, że 88% użytkowników Snapchata dołącza do swoich wiadomości zdjęcia, emotikony lub krótkie filmy wideo. Snapchaterzy korzystają z aplikacji bazujących na rozszerzonej rzeczywistości (AR) 3 razy częściej niż pozostali użytkownicy mediów społecznościowych. Dokładniej rzecz biorąc, aż 200 milionów Snapchatterów korzysta z rozszerzonej rzeczywistości każdego dnia. 71% wszystkich użytkowników Snapchata ma mniej niż 34 lata – to duże wyzwanie, ale także szansa dla marek.
2. Wieczny trendsetter
To Snapchat wymyślił koncepcję „stories” – funkcji, która stała się must-have każdej aplikacji social media. W nadchodzącym roku Snapchat planuje wykorzystać swoje innowacyjne moce: dzięki aplikacjom Snapchat Mini, Voice Lenses, Snapchat Local oraz zapowiedzianym profilom biznesowym, Snapchat utrzymuje swoją tradycję trendsettera. Gorącym tematem, o którym mówi się w związku ze Snapchatem, jest w szczególności rozszerzona rzeczywistość. Marki takie jak BMW czy Adidas osiągają gigantyczne zasięgi dzięki efektom AR, a użytkownicy już teraz eksperymentują z nimi każdego dnia przez łącznie 250 milionów minut – tworzenie własnych soczewek może zamienić kampanię w viral. Dzięki nowemu, uruchomionemu przez Snapchata Lens Web Builder tworzenie efektów AR stało się o wiele łatwiejsze i szybsze.
3. Silne współprace
Snapchat nie tylko wierzy w siebie, ale stawia też na współpracę. Dobrym przykładem jest Spotify: czy to pojedynczy utwór, playlista, podcast, czy cały album – wszystko to można łatwo zintegrować ze Snapem. Ponadto, aby lepiej znosić trwający lockdown, Snapchat współpracował ze Światową Organizacją Zdrowia (WHO). Wspólnie uruchomili dwie nakładki AR dotyczące dystansu społecznego: jedna z nich informuje użytkowników o znaczeniu środków higieny, a druga pomaga im zachować niezbędny dystans fizyczny od innych. Dzięki drugiej soczewce, wokół użytkownika tworzy się wirtualny okrąg, który określa odległość od innych osób. Stąd też Snapchat jest bardziej atrakcyjny dla użytkowników – co zawsze jest zaletą dla marketerów.
4. Autentyczne reklamy
Dlaczego Snapchat jest tak istotny dla marketerów? Prosta odpowiedź: Użytkownicy Snapchata spędzają na platformie średnio 30 minut dziennie i odwiedzają ją w tym czasie około 18 razy. To bardzo często w porównaniu z innymi serwisami społecznościowymi, ponieważ Snapchat funkcjonuje bardziej jako platforma komunikacji między znajomymi niż „tylko” aplikacja wideo. To bardzo znajome, niemal prywatne środowisko dla użytkowników oferuje również marketerom dobre możliwości dotarcia do użytkowników z wiarygodnymi reklamami. Firmy nie muszą poświęcać mnóstwa czasu na tworzenie doskonałych, profesjonalnych treści. W Snapchacie chodzi bardziej o autentyczność, prostotę i uczciwość.
Jako marketerzy, dajcie społeczności zajrzeć za kulisy Waszej firmy, pozwólcie influencerom zaprezentować Wasz produkt lub usługę w przystępny i zabawny sposób, poprzez tworzenie świeżych, oryginalnych treści. To właśnie dlatego użytkownicy kochają Snapchata.
Znajdźmy razem odpowiednich influencerów Snapchata dla Twojej następnej kampanii z pokoleniem Z!